道客优

手机下沉市场浑水摸鱼的时光，正一去不返。

相关数据显示，今年上半年，2000元以下价位的手机，市场关注度攀升明显。与此同时，1500元以下机型的出货量却呈现下降趋势。

这一现象的背后逻辑是，中小品牌手机企业在下沉手机市场集中度上升的形势下，越来越难以达到高标准的行业生产门槛。

巨头入场，技术下沉，意味着消费升级。

9月4日，荣耀Play3在武汉正式发布，携带“三个千元内首创”亮相市场，售价999元起。

作为一款千元内就能够买到的4800万像素AI三摄直出、千元内首款6.39英寸魅眼全视屏、千元内首款以麒麟710F为首的荣耀锐科技加成的手机，荣耀Play3或将在行业内打造出“千元手机新标杆”。

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硬核创新

再次升级“吓人的技术”

真正的产品力，在于充分满足消费需求。而消费需求，往往聚焦于产品痛点的解决。

就千元机来说，目前手机行业中存在着三大痛点：

为了控制成本，以致于屏占比不高、外观设计敷衍，颜值很难尽如人意；硬件性能低，所以在各方面尤其是拍照上难有出色表现；由于技术能力欠缺，在手机流畅度上也是捉襟见肘。

荣耀Play3，显然熟知如何“对症下药”。

对移动时代的消费者来说，手机早已不是简单的通讯工具。它是以涵盖娱乐、学习、社交、工作等，全方位的日常项目解决方案载体的面目，出现在人们的生活中的。

有调研报告显示，用户最关心的手机功能就是拍照。作为优秀的生活记录工具，手机拍照，显然更能满足用户的高频需求。

荣耀Play 3，拥有支持硬件直出的4800万像素的拍照效果，颇为亮眼。

事实上，荣耀Play3所采用的4800万像素硬件直出照片，其中颇有玄机。

虽然其他厂商也会标称4800万像素相机，但有些实际为1200万像素插值输出。

而4800万直出，为非合成画面。这让荣耀Play 3在成片时不容易丢失细节，放大之后细节更清晰。而经得起检验的画质，则让照片色彩保持鲜明的同时，观感更生动。

除了细节捕捉强悍的4800万主摄外，荣耀Play 3还有120°超大广角的800万像素镜头和200万像素景深镜头，这无疑将带给消费者极致的拍照体验。

<左右滑动以查看荣耀Play3样张>

性能方面，荣耀Play3在同价位手机中也是当仁不让。

伴随荣耀Play3一同登场的麒麟710F，性能相比前代麒麟659提升70%左右。而在官方的微信图片及常用APP启动和加载测试视频中可以看到，其速度也是领先高通骁龙710的。

这主要是得益于麒麟710F在CPU方面的比较优势，以及全场景加速引擎对于底层内核修改，加持超级文件系统、方舟编译器的技术组合拳。

荣耀总裁赵明曾表示：“荣耀倡导的锐科技理念，都是更加有穿透力的技术。”

在这一理念的引导下，包括华为众多引领行业技术标杆的自研技术，都在荣耀Play3上得到应用。

比如被赵明称作相当于“把未来自研OS核心能力部分移植到了荣耀Play3”的全场景加速引擎等技术，可以有效提升系统运行速度，让用户获取实时性的流畅体验。

这也是荣耀Play3，再次升级“吓人的技术”。

除此之外，不仅GPU Turbo进化到了3.0阶段，让手机能够支持更多的游戏；包括LINK Turbo、魅眼全视屏等在内的技术也都加入了荣耀Play3的技术行列，从而为消费者打造出“软硬件一体化”的体验场景，并为荣耀构筑产品防线提供最可靠的技术堡垒。

赵明曾公开表示：坚持为消费者打造最喜爱的产品，以共创形式打造年轻潮生活。这是荣耀手机从2013年底品牌独立以来，一直坚持的品牌理念，既是承诺又是行动准则。

荣耀Play3，显然在性能表现和产品战略上，践证着这一承诺。

它移植了之前Play手机的内涵和基因，却并未延续1999元的高调价格；定位千元档，却并非比照入门市场标准进行简单升级。

相反，凭借着过硬的产品力，荣耀Play3为消费者带来了超乎期待的体验和技术化的选择，从而真正提升了999元档手机的配置起点。

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逆风飞翔

开启全新千元机时代

商业竞争的底气与砝码，不在于是否高调，而往往在于品牌牵制力的高维对决。

智能手机行业从不缺少变化。赛诺2018年中国智能手机数据报告显示，去年全年，中国智能手机整体市场容量仍处于下滑趋势。

与此同时，从整体销量上来看，荣耀同比13%的增长比例，则格外引人注目。2018年第二季度，荣耀全球出货量同比增长超63%，成为全球增长最快的智能手机品牌。

尤其是在作为主场的互联网手机市场，荣耀以5427万部的销量和782.9亿元的销售额，超过其他手机厂商，稳居互联网手机第一。

Counterpoint中国渠道服务的最新研究显示，2019年第一季度，荣耀仍是中国排名第一的线上智能手机品牌，占据24％的市场份额。

中国市场需求放缓，国产手机品牌纷纷把目标转向海外。而在海外市场上，荣耀依然屡得头筹。

旭日大数据报告分析，欧洲与印度成为中国手机品牌今年出海的首选目的地。其中，人口达1.46亿、人均GDP排名全球第12位的俄罗斯市场，成为欧洲的兵家必争之地。

就在9月11日，赵明在微博宣布，荣耀手机在俄罗斯市场份额第一。

显而易见，在强劲的竞争压力和呈现出下行趋势的市场饱和中，像荣耀这样强劲的国产手机品牌，正在改变中国乃至全球的市场格局。

逆风飞翔的荣耀，并非一种偶然。

荣耀深知，产品是最直观的营销语言，技术则是最真实的品牌高度。

因此，一方面，荣耀在营销上更专注于自身产品的设计及性能提升。

另一方面，荣耀积极通过产品技术跳级，和高性价比打造来快速形成市场主导力，同时借助快速的产品迭代，来覆盖更广泛的用户群体。

毕竟，就当前的手机竞争格局来说，中国手机市场饱和状态已近乎成型，存量市场的争夺迫在眉睫。在这个过程中，大品牌必然由单点向多方向辐射，形成由一点到多方向发展的品牌中心化趋势。

反映到具体方面，我们可以明显地看到，从2019年开始，中国手机市场新一轮的性价比之战已经打响。

那么，对于手机厂商来说，自主拥有核心技术才是未来真正的核心竞争力。

而随着自研优势的扩大，越来越多的前沿技术将被下沉到更多的消费群体当中。同时，通过大量铺货，芯片和技术的开发成本也会摊薄，从而使得荣耀在打造与同款价位机型的“错位竞争”中，游刃有余。

比如荣耀Play3的发布，就是期望开启一个全新的千元机时代，以更亲民的价格向大众惠及新科技。

可以预见，在新的市场缝隙争夺战中，荣耀品牌力的加持，将为荣耀Play3赢取更多维度也更有利的市场突破口。

赵明曾说：“即便是单枪匹马，也要有与世界对饮的豪情；历经磨难，也要保持不变的初心。在红尘炼狱中，冲出一条路来！”

在存量市场倒逼下，荣耀不退反进，坚守锐科技理念，力争使每一款荣耀产品都由此成为“极具竞争力的产品”。

从某种意义上说，荣耀锐科技正引领着智能终端不断向上升级。而荣耀产品力与品牌力的双向升级，则进一步推动着整个手机行业的高标准前行。

不断攀升登顶，才是真正的荣耀。

本文作者：遊人

编辑：小野