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2020年初，手机行业再次迎来大变局。疫情“黑天鹅”突然而至，使本该销售旺季的春节假期，遭到了“史无前例”的重创。

据通信大V@飞象网项立刚 晒出的一组市场数据显示，自去年12月份开始，绝大多数手机厂商市场份额都出现了下滑。

较为意外的是，华为和荣耀两个品牌实现了逆势的增长，2月份荣耀也首次冲到第二。出现这种“反常”情况，和荣耀在5G手机的表现有莫大的关系。

3月30日，荣耀发布了荣耀30系列首款5G手机荣耀30S，该款手机首发搭载麒麟820 5G SoC，这是今年荣耀在国内市场发布的第一款手机，意味着荣耀将延续去年在5G手机上的优势，乘胜追击。根据荣耀总裁赵明的介绍“麒麟820一代5G‘神U’，通过技术上的降维打击，将掀起一场5G普及风暴。”

进入2020年，5G手机卖货“担当”的地位初步显露，荣耀30S的售价以2399元起步，用赵明的话说，首发麒麟820的荣耀30S在内部定位是一款销量千万级的产品，将再次“血洗”5G手机市场。这一决策，将会“夯实”荣耀国内第二的地位，因为5G手机已成为各大手机厂商“胜败”的分水岭。

5G时代，手机对于消费者而言重要性上升到空前的地位，荣耀式打法引出了一个新的趋势，智能手机市场告别低价缠斗，聚焦品质的时代开启了。

01

荣耀上演“技术降维打击”

疫情下，手机行业深受影响，在销量一片“惨淡”的背景下，5G手机却逆势上扬。工信部数据显示，年初三个月国内5G手机的销量竟达到1300万，与去年5G手机的总销量实现了持平。毫无疑问，2020年旗下5G手机的表现，将成为各大品牌厂商在这次“洗牌”中立身的根本。

2020年初智能手机行业有多“惨”？本该是销售旺季的春季，各大手机品牌同比增长率都出现下滑，差距只在于下滑的多寡而已。据知乎用户 @安乎都护府长史 发布的数据显示，OPPO系为-65.41%，vivo系为-65.50%，苹果为-44.94%，小米系为-51.52%，其中小米为-85.33%，魅族&三星分别是-79.65%和-62.05%。

为了应对行业寒冬，各大手机厂商不约而同的选择“下注”5G手机。进入2020年后，先后有小米10、iQOO 3、OPPO Find X2、黑鲨游戏手机3等一系列新品上市。尤其是vivo，三个月时间发布了4款5G产品，传闻3月底还会有第五款5G手机面世。

据不完全统计，截至目前，超11家中国手机品牌发布了5G产品，谁也不想错过这场“抢位战”。

5G手机大混战，各大厂商前赴后继的推新，恨不能以最快的速度抢占5G带来的每个风口。在这个背景下，荣耀在5G手机上的节奏，显得“悠然自得”的多，甚至未刻意“追赶”全民电商大促节的“双11”，至2019年11月26日才正式发布荣耀V30系列。用更多时间打磨，荣耀V30系列一出现即“惊艳全场”，是当时业内首款全系5G双模手机。

这种慢功夫的成果很显著，年货节期间荣耀V30系列斩获京东及天猫两大电商平台3000-4500元档5G手机销量冠军，其中在3000-4000元价位段，荣耀V30系列占到5G手机销量的25%。

进入2020年，荣耀同样没有刻意追赶“时效”，3月30日发布的荣耀30S，亮点颇多，在同价位5G手机里展现了一定的统治力。随着荣耀30S的推出，一方面补足了荣耀在2999元以下区间的5G手机布局；另一方面，首发“新一代神U”麒麟820 5G SoC的荣耀30S，同时配备了6400万AI全焦段四摄，不仅在价格上是5G全民普及的“神器”，综合性能上也超过了同价位甚至高价位5G手机好几个“段位”。

众所周知，现在的5G智能手机市场玩家众多，可除了苹果、华为/荣耀拥有独立自主的芯片，大多数厂商仍严重依赖高通发布的5G芯片。荣耀30S最亮眼的就是所搭载的中高端5G旗舰芯片——麒麟820 5G SoC，7nm的工艺制程配合全新架构的8核CPU和6核GPU，相较上代的麒麟810处理器，CPU多核性能提升27%，GPU图形处理效率提升38%，同时AI算力部分也引入华为自研架构的NPU，麒麟990系列同级的ISP5.0也助力着荣耀30S在拍照效果方面有更好的降噪能力。

这也是荣耀推出的5G手机，为何能够在价格同等的情况下，整体性能“吊打”一众对手。“技术降维”打击，并不是“组装”为主的一众玩家所能够比肩。

2020年初的智能手机行业进入“冰点”，荣耀用成绩证明了长期价值的魅力，关于如何看待荣耀在2月份冲到中国市场销售份额的第二位，很多人以为很突然。虽然外界很多人都觉得荣耀是黑马，但其实在我看来荣耀一直都是千里马。

没有强大的研发能力，就没有现在的一切。不完全统计，华为近十年投入研发费用总计超过6000亿元人民币。通过自研芯片，通过软硬件生态的持续深耕，技术驱动降低成本，并实现超出用户预期的使用体验，与堆配置和压缩成本实现的低价，完全是两种发展路径。

同4G时代风口的猪的观点进行比较，我认为荣耀是千里马的观点，更少了一份浮躁，多了对消费者、对产品的敬畏。技术降维正是对用户的尊重，而用户的反馈必将抬升品牌水涨船高。

02

抢“先机”突然不灵了？

疫情影响最大的时刻，仍有许多厂商抢时机发布5G手机，可随后而来的“差评”，让人再一次看到秉持“猪论”的手机厂商自身的局限性。手机圈的抢首发其实是营销导向的产物，4G时代屡试不爽，5G手机发展中却失效。

举个栗子，2019年最先面世的5G手机有iQOOPro、小米9Pro、三星Note10+、vivoNEX3、三星A90 5G版等型号。不过，在有关5G手机销量的统计榜单中，以上型号都早已“泯然众人矣”，这些看起来先声夺人的几个型号，都是NSA单模手机。随着中国电信、移动、联通相继宣布5G建设将以NSA+SA组网进行过渡,最终以SA独立组网为5G建设目标。许多消费者购买到了这些“缺斤少两”的手机，自然会心生许多不满，来自用户的“吐槽，会一传十十传百，看似占了一个快字，丢失的却是用户的好感。

市场竞争的另一面就是能够照出厂商战略布局的镜子，以上手机厂商难道不清楚“双模”的趋势吗？并非如此，它们如此选择，仅仅为了能够第一时间卡位，趁着这个档口去卖货而已。手机市场的竞争早已告别“流量的时代”。为了能够更好地理解这个变化，有两个案例，非常值得去研究。

案例一，小米开年打响第一炮，推出的米10销量却一般，传闻已和罗永浩电商直播首秀合作，想要通过与“第一代网红”合作来打开市场销量，所作所为仍然是营销导向。

回顾2019年国内手机出货量，小米2019年国内出货量为3880万部，市场份额10.5%，较2018年下滑了21%。小米仍然是哪个能够不断制造“话题”的小米，却出现了市场份额和出货量双下跌，原因无二，时代变了。

案例二，荣耀5G市场的表现，展现出的则是另一种情况。上文已提到，无论是荣耀V30系列，还是今年的荣耀30系列，并没有做“话题营销”，也没有抢在谁谁的前面出“新款”。可无论是销量还是美誉度，都远远的超过了一众对手。

在对手忙着微博制造话题，以及和“第一代网红”携手合作的时候，荣耀却向消费者开启了品质云参观，积极和消费者“理性”对话。

根据华为消费者业务手机产品线副总裁方飞所介绍，“荣耀首部5G手机荣耀V30系列，为了保证强大的5G通信能力，从芯片验证到手机的推出，曾在现网下累积完成了30个国家，超过100个城市，近40万公里的外场测试验证，累计拨打电话超过400万次。全面领先的技术与极其严苛的测试标准保证了荣耀手机的过硬品质。”

5G大时代的到来，秉持“猪”论的厂商看到的短期销量，而信奉“马”论的品牌，更相信“品质+技术创新”的长期价值。如我们所看到的一样，荣耀在并未高喊“高端化”的情况下，实现了高端化成功，2月份整体销量也位列行业第2。

03

手机之战回归“品质+技术创新”赛道

马上开启直播电商首秀的“第一代网红”罗永浩，曾经也是4G手机市场中锤子手机的创始人，他曾说过这么一句话“华为还是技术功底比较扎实的，华为的GPU加速技术是华为独家的。至于其他的所谓黑科技我真的，我不是说哪一家不行，都是供应商供的都在那装什么孙子呢？我们都是方案整合商，完全取决于产品的定位和你的成本售价这样综合考量的一个商业行为。”

这段话虽然很直白，却戳痛了部分手机品牌，表面光鲜之下的痛处。

回首4G手机大战，由于三五线城市的“小白”用户很多，消费者呈现着两个派别，一部分是“参数派”，容易被厂商“夸耀”的各种所谓的低价格、高参数所影响。另一部分则是“理性派”，更相信技术的力量，能在嘈杂的市场环境中，坚持选择拥有更好品质，更多的技术创新的手机。

四五年时间，手机用户“初阶”教育完成，消费者中“理性派”群体也在不断壮大。

根据市场研究机构Counterpoint Research去年发布的报告显示，用户对于价格在600美元至800美元区间的智能手机的需求显著上升，在2018年第三季度占高端机31%的份额，到了2019年这一数字上升到43%。

读懂了这个大背景，就理解了为何华为/荣耀的市场占比越来越高，因为理性派的用户，不再只被一些营销的技巧所影响，更关注产品本身。

根据工信部公布的数据显示，截至3月26日，我国5G手机总发布款数达到76款，累计出货量突破2600万部，而在这其中一大半的销量都是由华为/荣耀贡献。

在2019年荣耀提出二级火箭战略，如赵明所说，（荣耀）以极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景场景的生态、极具年轻力的品牌作为“二级火箭”，实现“变轨”，全面满足全球消费者的需求。

这里面竞争力的产品是基础，除了技术以外，背靠华为，荣耀还偏执“质量是生命线”，始终坚持“质量优先原则”。

不久前，荣耀品质云参观中，消费者首次更深入的理解了荣耀在“品质+技术创新”方向上的努力。以荣耀9X系列为例，为了能够保证升降机构的可靠性，实验室里做了不下上百万次的严苛测试。同样为了在信号方面给消费者“无死角”的体验，荣耀X系列现网测试总计里程达80000公里，可绕地球两圈，这种“精益求精”的精神，令荣耀9X系列无论在高铁上，还是偏僻的小区，都做到了不掉线。

如此，就解释了为何荣耀没有事事抢先。把消费者的利益放在第一位，或许短期声量上会稍弱，长期来看，品牌的积累最终会转换为销量，并且收获越来越多的“固定”用户。

毋庸置疑，行业发展回归了“品质+技术创新”赛道。

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5G手机“马拉松”，能者进、弱者退

荣耀为何会在5G手机大时代的到来，迎来自己的“逆袭”？原因无它，5G所具备的高网速、低时延、泛接入的特点，为真正的“万物互联”带来了落地基础，也就说5G手机技术实力的比拼进入了全新的维度。因此，消费者对手机品质的要求，愈发的接近“0容忍”。

在3G、4G时代，因为网络的影响，智能手机在技术上的优势，于日常使用体验中的直观感受或许不深。以高清视频做举例，5G网络下，下载一个高清电影的时间仅需要几秒钟，品质高的5G手机和一般的手机，哪怕是1-2秒的差距，也会被无限放大。

荣耀V30系列及智慧全场景发布会，赵明演示了荣耀V30S在下载、上传与一些高价位竞品5G手机进行了PK，皆完全“吊打”对方。在CPU、GPU、AI、5G搜网、5G下载、5G上行等六大方向上，麒麟820 5G Soc都表现了强悍的一面，而这些就是荣耀5G手机在用户体验保障上的底气。

5G手机应用场景愈发多元，技术要求不断上升，没有核心技术优势的品牌，无法提供“合格”的产品。