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从“安卓之王”到差点倒闭,HTC的辉煌与落寞
2020-11-24 来源:万州微视界 阅读:340

HTC公司(全称宏达国际电子股份有限公司)由台湾“经营之神”王永庆之女王雪红与友人周永明、卓火土在1997年5月15日创立。曾是全球最大的智能手机代工和生产厂商,一度占据了Windows Mobile手机占据了近80%的市场份额。2008年9月,HTC推出了全球第一部搭载Android系统的智能手机HTC G1;2011年4月,HTC成为全球市值第二的手机公司,同年第三季度,HTC在北美手机市场份额超过苹果登顶,并在世界移动通信大会(MWC)上拿下代表手机界最高奖项的“2011 年“最佳手机公司”大奖。

HTC手机作为智能手机领域重要的推广者和受益者,一度成为第二大手机品牌,在其衰落后仍然推出过多款广受好评的产品,却没有取得与评价相符的销量,可见其问题不仅出在产品和被禁售上,其品牌形象的衰落亦是重要的原因。接下来小编就与大家一起回顾一下HTC的辉煌与落寞。

光辉的开始

或许你已经听过很多关于HTC在安卓领域辉煌的开始,也一定记得雪姨(王雪红,HTC董事长)说过的那句“若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家”。那时,HTC推出了全球第一款安卓手机HTCG1,推出了华丽的Sence UI。而Nexus One的诞生,更是将HTC在安卓阵营的影响力推到了一个全新的高度。

Nexus One

来到2011年,对于HTC而言,这是激进的一年。这一年,HTC推出了第一款裸眼3D手机HTC EVO3D。尽管放在今天来看,裸眼3D与背部双摄都算不上什么新鲜事物,但当时这款手机对消费者的震撼是难以想象的。甚至有人评价道,在2011年真正能决定高端产品形象的并不是苹果,而是HTC。

2011年HTC还做了一件事,其收购了Beats的多数股权。由此直接导致在很长一段时间内,部分消费者将搭载了BeatsAudio的HTC手机当做是真正的音乐手机。可以说那时的HTC,不仅是技术的代表,更是潮流的代表。

如果按照这个势头继续,HTC本来不会是现在的模样。

2011年10月4日,苹果推出了搭载iOS 5系统的iPhone 4S,这款手机改正了前代iPhone4存在的诸多问题,并在性能上大幅提高。而新推出的IOS 5与当时的安卓系统、WP系统相比更流畅也更易用,这两者共同奠定了苹果智能手机市场老大的地位,同时其CEO乔布斯的逝世也将其推向神坛。苹果在这一年第一次成为福布斯品牌价值榜榜首,并且持续至今。

苹果CEO 乔布斯

同年,HTC与苹果和三星展开混战。

遭遇滑铁卢

进入2012年,HTC开始在旗舰机上尝试全新的技术。HTC OneX就是在这样的背景下诞生的。一体化的聚碳酸酯机身,强劲的四核芯片,4.7寸的大屏加上一贯优秀的Sence UI,HTC OneX本应当是一款优秀的,且不会失败的产品。

HTC One X

但现实很残酷,HTC One X不仅没能为HTC带来荣耀,反而将HTC拖入了深渊。

HTC One X自上市之初,就饱受屏幕黄斑与机身过热的困扰。HTC OneX的屏幕黄斑,有些是由于手机屏幕出厂时的贴合问题,有些则是手机运行过程中过热所导致。较为玄学的是,黄斑出现的时机是未定的,能否消失也是未定的。

机身过热的问题,大多人认为是HTC采用的Tegra芯片造成的。不得不承认的是,Tegra系列芯片的性能冠绝群雄,但随之而来的发热与功耗问题却始终没能找到合理的解决方案,或许这就是Tegra芯片最终退出智能机市场的原因吧。

Tegra芯片

凭借自家强大的供应链,三星通过对自家优秀硬件的独占,在2012年三星出货量占据市场份额的22%,达到3.85亿部。并开始了连续6年的销量榜榜首之旅。同时凭借 Galaxy系列,三星正式成为安卓旗舰与高端智能手机的代表。

SAMSUNG

HTC One X同年的对手,一款是三星的一代神机Galaxy S3,一款是万众期待的iPhone 5。在自身出现问题,又遇到强大对手的情况下,HTCOne X的惨败,似乎也在情理之中。

站在今天的角度来看,HTCOne才是真正的里程碑式作品。全金属机身,双扬声器,UltraPixel相机,这些都是领先时代的。看看同期的竞品,还真是没有一个能打的。要知道,在HTCOne之前,由于HTC OneX的失利,HTC已经持续六个季度利润下滑。按照HTC官方的想法,这样一款功能超前而又极具美感的产品,一定能带领HTC重回巅峰的。

HTC One

可谁能想到,HTC One会因为主打的UltraPixel镜头,而被同期的三星Galaxy S4一脚踢翻。

过于超前,大概也是错误。

在当时,无论HTC将UltraPixel解读得多么厉害,都无法让用户信服400万像素能够拍出优秀的照片。当时用户并不懂,他们更愿意相信1300万像素一定比400万像素来的更让人放心。

HTC One不仅只有相机问题。当时由于市面上只有HTC一家在做全金属外壳手机,工艺难度较高。不仅费时费力,还受代工厂水平的制约。事实上,HTCOne的工艺质量根本得不到保证,就算已经毁掉了大部分残次品,市场中依旧存在大量机身缝隙处能够塞进纸片的产品。

一时之间,这部本应当拯救HTC的产品,却将HTC又一次拉进了深渊。

在2013年余下的时间里,HTC推出了HTC One mini与HTC One Max。值得一提的是,HTC OneMax是第一款配备了指纹识别的安卓手机。其优秀的背部设计,被无数国产品牌所借鉴,沿用至今。

背部设计

2013年 4 月,HTC新机 New One 对诺基亚专利侵权而在荷兰遭到禁售; 6 月,HTC 退出巴西市场; 7 月,HTC 退出韩国市场; 8 月,HTC首席设计师简志霖因涉嫌商业泄密被司法机构逮捕; 10 月,与诺基亚专利官司再次失败,经英国伦敦高等法院判处,大量机型在英国禁售;2013年第三季度财报显示,HTC净利润为负数,遭遇亏损。这一年虽然有几款表现不错的手机(例如拿奖拿到手软的HTC ONE ),但是HTC没能保住第一梯队的位置。

HTC的希望,消费者的失望

HTC One M7是一款到现在看来都颇有创新意味的产品,追求视觉极致的金属一体化机身、Ultra Pixel 400万单个大像素的主镜头。不仅仅打造了安卓阵营金属运用第一人的名头,更是引领了这两年技术的趋势。

HTC One M7

但需要注意的是,这款产品发布时间是2014年。技术上激进造成了产能和良率的双重问题,Ultra Pixel400万主镜头虽然技术领先,但却难以令购买用户放心。产品看起来的风光,反而成为它的短板。

2014年,HTC推出了One系列的新作,HTC One M8。M8是M7的完美升级版,机身设计更加圆润。尽管依旧坚持着全金属机身设计,但由于同年iPhone6的发布,使得产业链整体迎来了升级。相较于前代M7,M8在品控上有了不小的进步。

HTC One M8

M7上饱受诟病的400万像素摄像头,也被HTC升级为双摄像头。其中400万的主摄像头没有变化,加入了一颗全新的200万像素景深摄像头,使得M8在营销中占了上风。同时,老对手三星由于GalaxyS5遭遇滑铁卢,HTC终于迎来了久违的盈利。

当然,HTC的盈利自然有M8的功劳,却也离不开Desire 816的助攻。这样一款性价比机器,帮助HTC成功杀入中端市场。

Desire 816

但在2015年,市场又一次风云突变。

M8的成功一度让HTC看到了希望,因此他们更进一步,推出了One系列的第三款产品,HTC OneM9。M9在设计上更加注重细节,撞色工艺的运用使得整机更显华丽。400万像素的UltraPixel镜头也被移到手机正面,背部用上了常规的2000万像素摄像头。可以说,HTC One M9,是One系列完美的收官之作。

HTC One M9

但消费者显然不这么想。

HTC One M9,并没有解决One系列饱受诟病的四下巴问题。一层叠一层的底栏,在观感上实在是让人厌恶。在三星Galaxy S6edge的衬托下,HTC One M9的边框显得如此突出。设计与功能均不如竞品的情况下,HTC One M9的失败是注定的。

Galaxy S6 edge

但HTC的2015年并没有想象中那么失意,得益于一款像极了iPhone的产品,HTC A9的大卖,HTC勉强保住了颜面。

HTC A9

尽管HTCA9的大卖让HTC迎来了短暂的春天,但很明显,HTC的市场份额依旧在不断地萎缩。高端市场打不过苹果三星,中低端市场又竞争不过小米,OPPO等厂商。HTC的未来,绝对算不上乐观。

在这样的背景下,HTC 10登场了。

HTC 10是一款听从消费者意见而推出的产品。它依旧采用了全金属机身。正面取消了HTCLogo与屏幕内导航键,十分简洁。无论是5.2英寸的2K分辨率屏幕,还是后置的1200万像素UltraPixel镜头,均显示出了HTC的诚意。

HTC 10

令人惊讶的是海外版的HTC 10配备了骁龙820处理器,配4GB RAM以及32GB或64GB的机身内存,电池3000毫安不算太大但也够用,它成了业界第一款配备骁龙QuickCharge 3.0快速充电功能的产品,只需30分钟就能充满。

HTC 10摄像头的像素数从上代的2000万降到了1200万,但别只看数字,这个1200万是超像素(UltraPixel),单个像素的面积达到1.55微米,理论上画质更好,前置镜头为500万像素。两颗镜头光圈都是f/1.8,并且都支持光学防抖。

遗憾的是中国版叫“HTC 10 Lifestyle”,它只搭载了骁龙652处理器,配3GB内存64GB版,并且售价高达3799元。与之相比,小米配置更好的手机价格几乎只要它的一半。

HTC在国内的口碑已经降到了谷底。

重新起航,U系列能拯救HTC吗?

2017年,HTC经历了人员变动,M系列成为了历史,U系列产品登上了舞台。

HTC U Ultra

但是年初发布的HTC U Ultra,并没有带来HTC期望中的成功。相反,2017年5月份发布的HTC U11系列却受到了一众媒体的好评。U11是一款配置强劲,各方面均衡产品。其拍照能力成功在DxOMark登顶。虽然HTC U11+无论在外观设计还是性能方面的确用心了,但是在用户最关心的价格上“吃亏”了,因此,HTC U11+性价比并不占优势。而且HTC U11+并没有什么特别让人印象深刻的标签,例如三星双曲面全面屏 、华为有徕卡双摄。再加上HTC在中国的口碑,U11系列销量尴尬。

HTC U11

押宝VR却迎来市场热度回落

2017年3月,HTC以6.3亿元的价格将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售,以此获利1.47亿元。HTC表示,出售该工厂的目的是以更多资金拓展VR业务。

公司CEO王雪红曾对媒体表示,HTC已经准备好非常大的团队,不管是软件还是硬件。“面对整个技术的突破,以及怎么样来服务开发者,我们都准备好了,现在算是VR领域的起步初期,我们希望通过HTC的虚拟现实头盔VIVE做一个VR平台,创立标准。”

近两年来,VR的热度有所下滑。HTC 中国区总裁汪丛青曾对媒体称,业内的人知道哪些东西客户要,哪些客户不要。B2B是今年很重要的一个方向,因为消费者需要一个很便宜,重量很轻的设备,VR还不足以引爆普通消费者的市场。对于游戏玩家、热门爱好者来说,现在的VR产品已经很好了,下一步要做的是如何让普通消费者能用起来。比如,如何让它的传输更清晰,交互效果更好等。

在他看来,5G 将会给VR行业带来新机遇。5G可以让更多人体验高质量的VR(虚拟现实),用户不用买高端电脑,因为处理都放在云端的服务器上,VR设备的重量可以比现在的还轻,使用方便,时间更长。

总结

其实HTC并没有做错什么,它每年都会推出一款不错的产品。但问题在于,市场已经变了,玩法已经变了。当苹果拿出AppStore整合了软硬件资源,当小米开始思考如何布局智能家居,当三星整合了硬件供应链的时候,HTC这个一步一个脚印的老实人,注定是要掉队的。

HTC被这个时代淘汰了。但仔细想想,诺基亚,摩托罗拉和黑莓,又有哪个不是呢?

不过HTC的没落不代表我国智能手机的没落,恰恰相反的是,经过这些年的摸爬滚打,我国的智能手机厂商已经日趋成熟,也慢慢地在世界智能手机市场上站稳了脚跟。

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