道客优

如果说乔布斯时代的苹果是“卖肾”才能够换来的“奢侈品”，那么库克则正在带领苹果成为强弩之末。原因很简单，乔布斯是具有设计师思维和创意精神的完美主义者，而库克则是一位优秀的管理者和销售大师。如果说当年乔布斯与库克的完美组合使苹果能够双手把握住前进的方向盘，那么如今孤独的库克就只能使苹果靠着独臂苦撑局面。

伟大的乔布斯驾鹤西去后，在苹果首款廉价版iPhone手机——iPhone 5C的失败后，销售大师库克的廉价策略就开始了大放异彩的“成功”之路。从好评如潮的经典之作iPhone SE，到荣膺2019年全球十大畅销机型榜首的iPhone XR，苹果在低价之路上越走越远。那些当年由于苹果的高价而望而却步的消费者惊喜地发现他们现在也能够拥有一部代表着流畅、高品质和高品味的苹果。不过，细心的消费者也注意到了，苹果正在失去精细设计的传统，慢慢变为一款大众化产品了。

从财务角度看，由于走上了廉价之路，苹果的毛利率正在逐步降低，市场占有率也在降低。不过，因为市场总体规模的扩大，苹果仍然在扩张。这也就是为什么从来不买科技股的“股神”巴菲特先生也大规模建仓苹果，并使苹果成为其持仓量之首。

当一个事物走向辉煌之时，也往往就是其走向衰退之始。古往今来，世界上的事物大多如此。笔者认为，苹果也逃不脱这样的命运。如今的苹果，更多地是在吃老本，借着乔布斯的余威在上升曲线的顶部再向前滑行一段罢了。失去创新的苹果很难再向前狂奔，就如同一支即将到达极限的箭开始滑落一样。

笔者在先前的文章中阐述过，巴菲特先生在投资领域叱咤风云半个多世纪，然而他投资中最大的败笔就在于重仓苹果。大约5年后，苹果公司将面临断崖式下落，“股神”将在他有生之年亲眼目睹自己投资生涯的重大挫折。这真是一件很残酷的事情。不过，苹果的悲剧也许在伟大的乔布斯辞世的那一刻就注定了。

市场有风险，投资需谨慎。个人观点，仅供参考。