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发布会开进巴塞罗那,“冷清”MWC难挡国产手机出海“热情”
2020-02-11 来源:速途网 阅读:47

作者 / 速途网 乔志斌

谁也想不到,远在西班牙巴塞罗那的MWC大展,因为小小的病毒而变得冷清。

亚马逊当地时间周日宣布,由于新型冠状病毒爆发和对疫情的持续关注,已决定退出月底在巴塞罗那举办的MWC 2020(世界移动通信大会)。自此,亚马逊成为继LG电子、爱立信和英伟达之后,第四家宣布退出2020年MWC的公司。不仅如此,韩国三星公司目前正缩减其参加世界移动通信大会的计划,很多高管取消行程,中兴通讯宣布取消2020世界移动通信大会上的新闻发布会,仅保留展会活动。

而为了保障MWC 2020的成功召开,大会官方发布公告,宣布对与会人员严格管控:包括来自中国湖北省的人员严禁参加展会;其他来自中国的人员需要证明自己在大会开始前已在中国境外停留14天;会场将实施体温检测制度;与会人员需要提供证明与受感染病患无接触史。

国外厂商避开锋芒,国内厂商激流勇进

不过,也有业内人士指出,LG之所以退出MWC,一方面是因为疫情原因,而另一方面,亦是因为LG希望借此原定在MWC 2020期间发布的移动新品,改期在其他活动中推出,以避开三星在MWC上发布的S20系列与Z Flip折叠屏手机、以及3月份可能到来的苹果新品。

就在国外手机厂商偏偏借机取消发布会或是撤展之时,国内厂商却偏偏做起了“逆行者”,OPPO在近日正式宣布将在2月22日在巴塞罗那正式发布5G旗舰系列FindX2,而OPPO旗下独立品牌realme宣布将于当地时间2月24日召开新品发布会,正式发布旗下5G旗舰realme 真我X50 Pro 5G。小米也将小米10的海外发布会定在了2月23日MWC期间。

MWC大展的存在,似乎为国内手机厂商在发布会改期与转移至线上之外,提供了一个新的选择,那就是到国外召开发布会。

国内手机品牌的出海热

之所以国产厂商如此热衷于海外发布会,不仅是受限于国内特殊时期不利于举办线下活动,更为重要的是,这些厂商对于海外市场的重视程度越来越高。

事实上,面对国内智能手机市场高度饱和,各家厂商几乎早在2017年以前便开始大力布局海外市场,通过产品渠道的向外延伸,以释放市场竞争的高压。

然而,在出海路径方面,厂商倚重的方向有所不同:

小米、魅族、OPPO、vivo等品牌主攻印度、东南亚等新兴国家市场,以性价比为核心竞争力,凭借当地智能机普及大潮增加销量。

华为则主要发力欧美高端市场,所以旗下旗舰发布会通常采用海外首发的模式,主打国际化市场。

联想、TCL等厂商,则分别通过收购摩托罗拉、黑莓品牌,获得了专利与海外渠道,并借此拓展海外市场。

随着厂商对于海外市场探索的深入,各家的渠道布局也更为广泛,海外市场出货量也逐渐追赶甚至超过了中国市场。例如小米、OPPO于2018年正式宣布进军欧洲市场,而华为也在同年开始发力低端手机,布局新兴市场。

2019年,虽然对于国内来说正值5G商用元年,但是直到11月运营商套餐上线的姗姗来迟,让手机行业面临“后4G时代”,消费者普遍持币观望的“青黄不接”。根据Canalys数据显示,除华为国内出货量了大涨35%外,其他各家都在谨慎对待出货量,在5G过渡期内,使得库存维持在健康的水平线内。

值得注意的是,2019年,“Others(其他品牌)”成为销量下滑最显著的阵营,跌幅高达36%。这意味着国内手机市场“马太效应”凸显,前五大厂商的市场份额已经高达93.5%,销量与第二、三阵营差距将越来越大,小品牌生存空间的收窄,同样迫使其向外寻求市场增长。

华为市场内热外冷,其他厂商加速布局

2019年,由于美国政府的禁令,华为手机将不能再搭载谷歌的GMS(Google Mobile Service,谷歌移动服务),虽然对于本就阉割谷歌服务的国内市场影响不大,但对于长期依赖“谷歌全家桶”的海外市场而言,没有GMS意味着服务体验受限。

受此影响,华为在2019年度虽然在国内出货量取得了超过1/3的增长,但在海外市场却迎来了近年来首次销量下滑。虽然华为也宣布将推出华为移动服务HMS,以及替代Android的“备胎”系统鸿蒙OS,但在上层仍要基于AOSP(Android Open-Source Project,安卓开源项目)的通用空间,想要形成独立的生态系统尚需时日。

此消彼长,虽然华为在海外市场遇阻,三星苹果虎视眈眈,但国内厂商则开始趁此机会加速对于海外市场的布局,希望通过MWC之际召开新品发布会,扩大新品在海外市场的声量,争取填补华为在海外市场的损失份额,成为欧美高端智能手机市场主流品牌吗,一方面可以享受到更高的利润率,另外还可以更大程度的积累品牌价值。

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