道客优

自高瓴资本入主后，格力的一举一动都受到了外界的关注。

天眼查数据显示，11月5日，格力电器的运营主体珠海格力电器股份有限公司新增对外投资，成立格力电子商务有限公司，该公司由前者全资控股。格力电子商务有限公司注册资本为1亿，董明珠为公司法定代表人，并任公司董事长。

业内人士称，高瓴曾投了很多互联网企业，通过数字零售等方式改造百丽；和腾讯系、京东系关系密切，未来高瓴或希望动用这些力量来赋能格力“新零售”，主导这场变革。

不过，对于这一新领域，“商界铁娘子”董明珠曾一度反对。

董明珠曾放话“电商危害实体经济”

在此前董明珠参加的一档节目中，对电商的抨击言犹在耳。

当时董明珠表示，现在的90后一代不愿意去实体公司工作，而是选择在家里做电商，每天工作不用受约束，不用考勤，因此这一代人对国家的实体经济发展带来了隐患，甚至会给整个社会带来冲击。而且，董明珠也吐槽称“破坏实体经济的都是罪人”。

不过，马云随后在一次演讲中便隔空呛声董小姐，他表示，“在新的时代背景下，不是互联网冲击了你，是保守的思想，不愿意学习的懒性淘汰了你，是自以为是淘汰了你。”

从拒绝到迎合

如今，电商在国内发展如火如荼。作为国内电器龙头，格力倘若错过这一发展势头的影响不可谓不小。也许是董小姐意识到了思想的保守，很快市场便看到了董明珠态度的转变，对电商从拒绝、抨击到迎合、接受。格力也在天猫、京东创造了多个百亿销售奇迹。

如今，董小姐亲自操刀要做电商平台，网友也议论纷纷。

不少网友表示，这或许是对近期电商平台“二选一”的一种回应，虽然格力不是格兰仕，在平台话语权强硬，不过有自己的电商平台或许才能真正不被人“卡脖子”。

事实上，早在2014年12月，格力电器就上线了自己的电商平台“格力商城”。公司当年还公告称，格力商城是一个全新家电销售电子商务平台，格力电器致力于将其打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台，还发动9万员工开网店。

不过，相比苏宁、京东，格力商城名气远远不够，还被不少员工、供应商吐槽其硬性销售指标等。

业内人士称，董明珠销售出身，互联网思维较为慢热。中国消费者对格力的品牌认知停留在央视广告、产品口碑、公交车身等传统途径，营销方式过于拘谨，不够年轻化。

格力如今也意识到了这一问题的存在。

2018年开始，格力在维持线下“格力渠道”稳定的前提下，全面发力线上市场，如今准备成立自己的电商公司就是一大例证。

此外，业内也看好高瓴资本的整合能力与新零售思维。正如张磊所言，高瓴一直在帮企业创造价值，think big， think long.