道客优

卢伟冰把 “枪口” 对准了整个华为
2020-02-12 来源:雷锋网 阅读:140

即使是在疫情阴霾笼罩的时候,从来不乏话题的手机圈也没有让人失望。

进入到 2020 年 2 月,中国智能手机市场又进入到产品预热期,其中的重头戏当然是小米一年一度的数字旗舰,今年的型号是是小米 10 系列。在小米的官方话术中,小米 10 是 “一部为了梦想打造的高端旗舰手机,也是小米十年集大成之作”;对于这款产品,小米上下自然不敢怠慢——于是,在微博上,雷军、卢伟冰等高管纷纷上阵,为小米 10 系列的上市疯狂造势。

在这其中,小米的 “宝藏男孩” 卢伟冰再次发挥他怒怼、硬刚对手的才能,使得手机圈再次上演一场精彩的公关大戏。

“给枯燥的生活加点料”

2 月 8 日,在一连串为小米 10 预热的微博之后,卢伟冰转发了一条网友的微博,微博中有几张图片,其中有一张如下:

从内容来看,该微博指向了荣耀部门(王献阳)试图通过稿件来贬低小米的操作,只不过在稿件中忘记去掉了相关名字(内含 Comment by wangxianyang 的字样)。对此,卢伟冰发表评论称:

哎,前几天刚刚提醒友商,黑稿和公关要用心和专业,怎么就是…… “我们从来不请水军” 是个美丽传说……

言语中颇为讽刺。

不过更为讽刺的是卢伟冰在 2 月 9 日的操作。他在微博中先是对小米 10 系列内置的高通骁龙 865 进行了宣传,然后在结尾没有忘记加上一句 “Comment by Luweibing:要提 990”,再次指向了 2 月 8 日的微博内容。

在这条微博下方,网友和卢伟冰的互动也颇有趣味:

某网友:缺德的一天开始了。

卢伟冰:为枯燥的生活加点料,你开心我就开心

接着,卢伟冰又在另外一条微博中来了一句 “欢迎大家一起来 Comment”……

到底是谁的热度?

后来的事实证明,在这场堪称精彩的微博大战中,以上内容都只是前奏。

2 月 9 日下午四点多,卢伟冰发布微博称:

从竞争的角度,小米品牌就是奔着 H 品牌去的,这个毫无疑问,米数字和 MIX 系列就是对标 P/Mate 和 iPhone。2019 年 Redmi 品牌已经完成对友商 RY 品牌的追赶,K30 是拐点之战,最近第三方统计机构销量出来了,连续 3 周已经超过 V30,并且 K30 还是在非常缺货的情况下。K30 Pro 还没出战呢……小米品牌摆脱价格限制,全力做好旗舰,树高端,心无旁骛做好竞争对标。其他的那些“品牌”交给 Redmi!2020,小米中国市场一切可期!

这段话的内容,实际上可以看做是小米对华为的公开宣战;而卢伟冰在以往(以红米品牌总经理的身份)怼荣耀的基础之上,也利用小米中国区总裁的新身份(参见雷锋网此前报道),对红米和小米的两个品牌的角色进行了清晰的定位,而结尾也指向了 2020 年的小米中国市场——值得一提的是,卢伟冰的配图,指向了高通骁龙 865 和麒麟 990 的对比。

雷锋网注意到,在卢伟冰的这条充满火药味的微博发出之后,雷军也转发了这条微博,并表示小米 10 的目标是摆脱价格的限制,全心全意做顶级体验的产品,全力冲刺高端市场。

到了晚上,经常代表荣耀发声的 “荣耀老熊” 在微博上回应称:

雷总,知道您发布小米 10 需要蹭荣耀热度,作为理工男我原本只做技术科普的,如果不是觉得太过分就不发声了,既然这样,我弱弱问一句:如何理解,2019 年小米和红米的中国市场份额,加在一起都离荣耀差的很远?也包括 2020 年开年的一月。至于 5G,估计小米加红米的 5G 手机销量加在一起,也同样打不过 V30 系列。按卢总之前公开说的,小米 10 用的还是被定义为落后一代的外挂芯片,您一直说芯片是手机最重要的!

对于这条微博,雷军并没有回应,而卢伟冰则怒怼称:

说小米 10 蹭你那个品牌的热度,太抬高自己了! 你有热度吗? 你那点热度还不是我给你带来的嘛?

言语中,对荣耀充满了不屑和轻蔑。

到了 2 月 10 日半夜过两点,卢伟冰有晒出了一张微信指数图,其中显示华为和小米的最新指数,华为在上,小米之下——卢伟冰评论称:这才是热度。

一时之间,双方的微博公关大战达到了高潮。

停不下来的卢伟冰

不得不承认,卢伟冰是擅长在微博上对付对手的一把好手。

2 月 10 日,卢伟冰又在微博上引用了华为创始人任正非的采访话语,在称赞任正非格局的同时,也强调了全球化供应链伙伴之间要加强协作的重要性——很明显,这是借华为方面的口风来为小米 10 采用高通处理器的做法来做辩护。

来看看卢伟冰在 2 月 10 日的微博中,又是如何怼华为的:

  • 前几天有个朋友跟我聊天说,过年本来要买某个品牌的某款手机的“保时捷版”送礼,后来看到报道说这个“保时捷”根本跟保时捷汽车没关系,就没买!利用信息不对称,打擦边球的营销不会持久!贴牌个 Logo 多卖几千块,用户也不会买账的!
  • 某友商估计又慌了…… 处理器落后,散热系统设计又落后,表现出来的结果就是: 性能不行,持续的性能更不行…… 慌了,然后派个小弟品牌来蹭。蹭就蹭吧,吃相变成了“碰瓷”,躺在地上说碰到它了…… 再说一句,就这个说话逻辑别说自己是“理工男”了。“读书人”这个词已经被你们整坏了,别再整坏了“理工男”。 要知道,数码圈 80+% 是理工男,不答应的…… 良药苦口,看你悟性了……
  • 不可否认,友商 M/P 两个系列是不错的,但仅仅限于Pro版本,低配版配置会大幅度缩水(主要在屏幕,相机,充电,外观件等高成本器件)……小米品牌竞争战略上对标此友商,所以产品线全面对齐并做到超越,局部形成碾压(再等未来几天米 10 的预热和发布会就会更加清楚)。这次米 10 对标既要碾压去年 4 季度发布的 M 系列,也会压制 3 月要发的 P 系列,做到一石击双鸟!

值得一提的是,到了 2 月 11 日上午,卢伟冰在微博上发布声明称:自己在 2 月 9 日的宣战微博似乎被莫名屏蔽了,但实际上这条微博一直都在,再次指向了对手。

实际上,一直到 2 月 11 日下午,卢伟冰怼对手的脚步都还没有停下。

雷锋网总结

考虑到这只是一场营销,我们且不谈这场大战中谁更能站住脚、谁更有理的问题。只不过,从 2019 年到 2020 年,卢伟冰在微博上呈现出来的 “毒舌”“ 耿直”“怒怼”“硬刚” 等特点,不仅一点都没有变,反而在本次小米 10 的预热中得到了淋漓尽致的发挥。

道客优(www.daokeyou.top)提醒:本网站转载【卢伟冰把 “枪口” 对准了整个华为】文章仅为流传信息,交流学习之目的,其版权均归原作者所有;凡呈此道客优的信息,仅供参考,本网站将尽力确保转载信息的完整性,如原作者对道客优转载文章有疑问,请及时联系道客优,道客优将积极维护著作权人的合法权益。
推荐阅读: