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最新消息显示，苹果公司新一代旗舰iPhone手机（iPhone 12）的量产日期将推迟一个月。原因是新冠病毒疫情削弱了全球消费者的需求，也破坏了苹果在亚洲的供应链，包括制造业务。虽然富士康复工复产很快，不过整个产业链的供应还是大打折扣了。

值得关注的是，今年计划发布的iPhone 12机型包括四款5G机型，而且价格或将更便宜一些。四款iPhone 12，均采用OLED面板，支持5G连接，最便宜的iPhone 12可能会采用5.4英寸屏幕，售价在600美元到700美元之间。要知道，去年推出的相对便宜的iPhone11还是699美元的起价。

而且，今年还将推出两款Pro机型，其中包括6.1英寸的iPhone 12 Pro和6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，这两款机型的售价可能与前代产品相同，分别为999美元和1099美元起。这是苹果公司高利润的保障，轻易是不会降价的。虽然有新一代iPhone SE在中低端市场的“掠地”，不过由于和竞争对手之间的产品存在着一定的差距，而且还是4G版本的iPhone，而如今市场的主流是5G版本。因此，苹果公司还是依托便宜一些的iPhone12产品来抢夺市场了。

也有消息称，四款5G版本的iPhone12中有两款配备后置双摄，LCD屏幕，铝合金厚边框；而两款iPhone 12 Pro系列则搭载三摄+LiDAR激光雷达扫描仪，OLED屏幕，不锈钢中框，且边框更窄。或许屏幕的差异也会成为价格差异的关键所在。至于是不是四款都是OLED屏幕，还是有两款不是，现在也是众说纷纭。

知名的苹果分析预测师郭明錤此前也预测称，苹果决定启动远程认证与授权给更多在地员工来完成新款iPhone的开发，新款iPhone的工程验证测试推迟约1个月。新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产，设计最复杂的高端6.7英寸iPhone可能会推迟至10月。

价格的敏感度自然来自于成本的压力，iPhone11Pro Max的起售价为1099美元，但苹果公司的供应链成本其实已经下降了一些。有国外机构对iPhone11 Pro Max最高配的512GB进行了拆解，该机构给出的数据显示，这款机型的物料成本价格为490美元（约为3490元人民币），而这款机型的官网售价为12699元，毛利润为9209元。在iPhone11 Pro Max中，最昂贵的零配件是后置相机、手机屏幕和苹果A13芯片，成本分别为73.5美元、66.5美元、64美元。

当然，机构预测出来的物料成本并不包括研发、设计、广告、组装的费用。不过，即使如此，苹果公司的iPhone产品依然是业界利润率最高的产品，甚至远远地超过其他的竞争对手，包括三星、华为都难以取得这样高企的利润率。其中的一大原因也是iOS本身的“封闭性”带来的安全度相对较好。这是安卓手机尚存在的差距，也是中国手机厂商需要追赶的地方。

而对于普通版的iPhone11而言，有消息称，其成本不足1500元，但依旧卖到5000以上。其实，苹果公司也一直很“反感”人们拿起物料成本来针对性地说起价格高企的问题。苹果公司认为，一款产品的设计，不是只有成本那么简单的，设计，研发，软件成本，运输成本，实体店，广告，关税等等都是要叠加到最终的零售价中的。不过，近年来，苹果iPhone的设计令人难以苟同，在创新上几乎没有。或许唯一溢价的空间还是来自于系统和软件服务能力。毕竟，这是和安卓手机所不同的地方。