道客优

说起手机行业的营销经典神话，或许大家还沉溺在当年尼采工厂店的奋力宣传之中。

至今也没有能够找出一个能够与之相提并论的企业，但是国产智能手机发展这么多年，有一个人几乎可以说凭借一己之力推动了国产手机行业高端化的浪潮，他出走几家手机品牌，留下的都是傲人的战绩。

现在他加盟小米，力求将这家以性价比为主打手机品牌打造成为低中高端为一体的全面手机品牌，而他仅仅入职两个月小米内部的营销文化就已经发生了翻天覆地的变化。

只谈性能硬件的手机品牌，卖不出高价格

过去的小米似乎太注重在硬件方面的堆砌，从第一代小米产品开始就是拿硬件实力对抗所有的竞争对手，最后再用价格笼络了一大批用户，虽然起步非常快，但是也给小米的品牌未来的发展留下了阴霾。

消费者习惯了小米手机的低价策略，也就不断的要求小米在更低的价格拿出更好的产品，随着制造成本和供应链成本的升高，小米想要做的极致性价比似乎已经不太可能实现了。

所以小米从2018年开始就寻求转变，需求突破售价和市场消费人群的限制，想要不断的冲击高端市场，但是他们仍然摆脱不了谈硬件谈价格的老毛病，两年的时间过去高端市场仍然没有看到小米屹立不倒的身影。

高端市场不只是售价高，而是整个品牌的形象

小米为何一直没有办法和华为一样坐在国内高端市场的舞台上，其实营销占据了绝大部分的问题，即使没有华为那样的自主研发芯片，小米的产品硬件实力也属于国内第一梯队的水平，只不过小米在品牌塑造方面一直缺少推手。

文案、宣传图片、品牌形象塑造，小米现存的所有高管和团队都绕不开原本的圈子和理念，他们早已经习惯了小米目前的风格，很难接受其他的风格从自己手上来重新定义小米手机。

于是，那个一手打造华为P7君子如兰系列、魅族高端系列的男人为小米出谋划策，短短两个月时间小米品牌包括红米品牌在内形象已经产生了翻天覆地的变化。

硬实力加高营销，小米未来可期？

小米的高管团队被称之为国产手机行业的复仇者联盟，对此雷军并没有反驳太多，但是这汇集了国内大多数手机品牌高管的小米似乎已经拿到了整个手机行业能够拿得出手的所有优质人才资源，试图和华为正面交手。

小米10至尊纪念版出现之后，已经让越来越多人的开始了解小米关注小米，只不过小米还处于较为尴尬的局面，华为已经被上升到了国家层面，成为了中国走向世界的标志，短时间想要硬碰硬恐怕难度还会很大。