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随着欧洲疫情愈演愈烈，欧洲多地开启“封城”模式，当地人民纷纷开始为宅家囤积物资，而线上平台成为宅家消费的首选。

受疫情和封城措施影响，欧洲线下消费市场遭受重创。据当地媒体报道，欧洲线下廉价服饰Primark关闭意大利、西班牙、法国等欧洲11个市场和美国376家店，月损失6.5亿英镑；快时尚品牌Zara大量叫停生产，取消订单，并计划4.15前临时裁员2.5万门店员工。

线下惨淡，欧洲人的消费需求大量向线上转移。口罩是线上平台首当其冲的热销品类，电商数据显示，在西班牙，口罩销售额一个月内增长了188倍，防毒面具销售额增长了20倍；在意大利，口罩销售额增长高达540倍，空气净化器销售额增长了8倍。

除了抗疫物资，欧洲人在封城之中的最大刚需是在室内锻炼。在西班牙市场，增长最显著的是跑步机，GMV（销售总额）环比增长达1159%，拉力带增长500%，综合健身器材增长421%。在意大利市场，拉力带GMV环比增长615%，运动衫和运动内衣也分别达到了293%和286%。

欧洲人还“囤积”了很多宅家生活和娱乐用品，在西班牙，一电商平台LED电视的销售额比上个月增长了212%，咖啡机则增长了531%；很多意大利人宅家不忘做发型，直发夹板GMV的环比增长达到了308%。

另外，在西班牙和意大利两国，充气娃娃的GMV相比去年同期分别增长了262%和480%。