道客优

4月18日拼多多开启新款iPhone SE补贴计划，补贴后价格相比苹果官网降下降400元， 只要2899元。

几小时不到，淘宝聚划算宣布补贴到心底， 最低2799元即可带回家一部iPhone SE。

预计接下来随着iPhone SE正式开卖后大量供货，电商平台和经销商，还会对它进行大规模降价促销。

在一众all in 5G的国产厂商面前，苹果还带着4G杀入战局。有人认为“新一代行业杀手出现了”，有人评价“这可能是苹果今年最热门的产品”，当然也有人指出“苹果是不是在清库存”。

一句话总结这款新机， 14年的造型，15的指纹，16年的屏幕，17年的机身，18的镜头，19年的处理器，不支持5G。

出货量持续下滑

iPhone向来是高端手机市场的领导者，曾长期占据超过六成的市场份额，正因此苹果现任CEO库克自2011年上任以来，不断提高iPhone的售价，攫取丰厚的利润， 后来更试图将iPhone打造成为奢侈品。

然而现实是残酷的，iPhone的出货量在2015年创下2.315亿部的历史最高纪录后，之后出货量连年下滑，至2019年的出货量更跌穿2亿部至1.96亿部。iPhone出货量连年下滑让苹果感到恐惧，因为 iPhone是苹果的主要收入来源，占其营收的比例近六成。

从2015年到2019年，五年时间苹果手机出货量下降了近15%，全球市场份额损失超过了1/4。虽然近两年全球智能手机市场有所萎缩，但同期出货量从12.92亿台增长到14.86亿台，整体增加了15%。此消彼长， 苹果的出货量相对行业平均水平实际下降幅度高达3成。2019年，苹果被华为反超，拱手让出全球第二大手机厂商的位子。

苹果在中国市场上的销量下滑最为严重。数据显示，2017年苹果手机在中国市场的总出货量为3670万台，而2019年，出货量只有2750万台，市场份额也从8.7%降至了7.5%，勉强保住前五的位子。

高盛著名分析师罗德·霍尔（Rod Hall）表示，受疫情打击，今年第二季度iPhone销量同比将下降高达36%。这也就是说今年第二季度苹果iPhone手机销量可能暴跌1/3以上。为此，高盛已经发布公告， 将苹果股票评级从“中性”下调至“卖出”。

3月底苹果股价曾短暂下跌近40%，4月初已强劲反弹近20%。

苹果在中国市场节节败退，一方面国产四大金刚HMOV代表的国产厂商进步神速外，另一个主要原因是其产品定价过高，特别2016-2018年期间不断提高售价，将大批老用户和潜在用户挡在门外。

新款iPhone SE的推出，代表着苹果策略发生调整：从单纯的追求利润最大化，转向了市场占有率和利润并重。 iPhone SE系列的使命是扩大市场，iPhone 1X系列负责赚钱。

手机界一直有个说法，当华为降价的时候，其他国产手机厂商没有活路，而当苹果手机降价的时候，全球所有手机厂商都没有活路。

新款iPhone SE随着价格的不断下探，肯定会成为一款真香机，现在三千元档几乎没有一个能打的，这对于安卓厂商而言，也会是一个巨大降维打击。

也有人表示这个价格有点不上不下的尴尬，这个价格加1000块钱可选择的5G手机太多了。

HMOV向上，iPhone向下

过去几年，国产手机一直以性价比著称， 但是现在越来越多的国产手机开始往高端机型方向发展，随着各种配置的提升，价格也在一路上涨。

国产HMOV向上走，苹果向下沉，各自相反的做法，应该是它们不同战略取向决定的。

2019年国产HOMV已占据全球智能手机市场40%的市场份额，它们合计的市场份额已超过三星和苹果合计的33%的市场份额，但是中国手机企业占全球智能手机市场的利润份额却远低于三星和苹果，主要是它们在高端手机市场与苹果和三星相差太远。

为了提升利润，就必须在高端手机市场占有一席之地，这是中国手机企业不断提高手机售价的重要原因，试图在高端手机市场分一杯羹。

苹果则不同，它在高端手机市场地位稳固，即使安卓手机企业持续冲击， 它在高端手机市场依然稳固占有超过一半的市场份额，第二名的三星、第三名的华为联合起来对苹果都未能造成威胁。所以对苹果来说，低价铺市场成为它后续主要策略。

越来越交叉的战场表明智能机市场进入短兵相接的白热化阶段，华为消费者业务CEO余承东预测，随着全球化进程的加快，智能手机市场将在最近一两年内迎来大洗牌， 未来全球智能手机市场将只剩2、3家。