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日前，市场研究公司KeyBanc发布了一份关于iPhone销量的数据，销量的惨淡直击人心：受新冠疫情影响，4月份iPhone销量出现“急剧下降”，当月iPhone销量同比下降77%，环比下降56%。

（图片来源：微博）

4月销量同比爆降77%，基本上可以用“史上最惨”来形容苹果的这一个月了。

造成这种结果的原因，相信大家也心知肚明。据悉，四月份海外疫情突然爆发，苹果不得不紧急关闭自己的专卖店，而苹果最依赖的北美市场，关店则最为严重。

3月14日，库克发推宣布关闭大中华区以外所有苹果零售店。相关数据显示，苹果在全球拥有511家Apple Store零售店，其中42家位于大中华区。该公司最初的计划是在3月27日重新开放零售店。

但因为海外疫情仍在蔓延的关系，直到5月份才陆陆续续的开店——从5月11日开始，部分因受新型冠状病毒疫情影响而关闭的苹果零售店将重新开业。具体而言，阿拉巴马州、阿拉斯加州、爱达荷州和南卡罗来纳州的零售店将首先恢复运营。至于其余的零售店苹果要求员工继续在家工作。

要知道，北美市场是苹果最大的营收来源地（据苹果2019财报显示，美国市场占苹果总营收42.14%，欧洲市场占23.97%，大中华区市场占16.79%），因此可知，一个多月的关店时间对苹果销量造成的冲击有多大。

对此，高盛也在四月中旬发布一份报告表示，苹果iPhone的销量在今年第二季度可能会下降超过三分之一。作为回应，高盛将苹果股票的评级从“中性”下调至“卖出”。其表示，由于经济发展受到新的冠状病毒爆发的打击，iPhone的销量在今年第二季度将同比下降36％。未来，市场需求将逐渐恢复，预计到今年第四季度仅下降2％。

值得一提的是，苹果五一期间发布的2020财年第二财季财报，业绩表现却没有上述所言那么糟糕。

据财报显示，第二财季净营收583.13亿美元，同比增长1%；净利润112.49亿美元，同比下降3%。其中，iPhone收入同比下滑7%；Mac收入同比下滑2.9%；iPad收入同比下滑10.34%；服务收入、可穿戴及家居配件收入则分别增长17％和23%。

具体来看，公司季度初表现良好，但一季度开始后的第六周开始受新冠疫情影响，中国区iPhone供应和需求都受到了强烈冲击，不过此时除中国外全球范围内的整体需求保持高涨。但在一季度的最后3周，新冠病毒造成了全球的停工和封闭，而中国疫情有所缓和，除大中华区外的所有零售店均在3月13日关停。

业内人士分析表示，苹果在第一季度成为下跌量最小的品牌，一切源于iPhone 11的热卖。

据了解，2019年下半年才上线的iPhone 11，上线以来已经连续数个月线上销量第一，在线上某商城，其月销量更是超过31万部。而在今年第一季度，iPhone 11更是毫无疑问地成为最受欢迎的手机单品，其销量更是超出了第二名的一倍多。

（图片来源：网络）