道客优

如果按照正常时间来算，在下周，苹果就会寄出春季发布会的邀请函，网上又会掀起一阵讨论热潮，发布会之后，不管吐槽的人有多少，库克依旧不愁钱花。

但这一次，苹果恐怕很难挨了。

3月14日凌晨，苹果官方宣布，2020 年开发者大会（Worldwide Developers Conference，简称：WWDC）将在六月份通过线上发布会的形式举办。而三月份风传的春季发布会，自然也是胎死腹中。

至于原因，我想大家都知道，苹果副总裁菲尔·席勒直接表示“基于当前的健康状况，苹果要以一个全新的方式来召开WWDC 2020。整个开发者相关的所有会议将在线上举行。”

哪怕是一贯“安定”的苹果，这次也不得不向疫情低头。

科技巨头纷纷受困

对于我们而言，这场蔓延两个月的疫情在各方的大力控制下，已经走向了衰减期。确诊人数每天增长仅十余人，而治愈则以每天1000人的数量稳定增加，可以说初步取得了胜利。

但对于欧美国家来说，这次疫情只是一个开始。短短的一个月内，意大利确诊破万，美国确诊破千，境外国家的确诊数量已经到了6万，正在逼近中国疫情最严重时期的感染数字，并且丝毫没有减缓的趋势。

而在面对疫情，科技公司的反应并不迟钝，早在二月份，就有多家公司取消了MWC的行程（MWC也随之取消），而谷歌、Facebook等巨头也针对员工发布了“限制外出令”，苹果在敦促员工在家办公的同时，也向居住在武汉、温州等先前疫情严重的员工，发放了慰问品。

但随着疫情的扩大，就连科技巨头也无法“独善其身”了，谷歌、Facebook、亚马逊都表示自己员工已经有人受到感染，而苹果也未能幸免，在爱尔兰苹果的欧洲总部，上周就有两名员工被确诊患有新冠肺炎。

而且，随着欧美疫情的逐渐扩大，美国股市也迎来了罕见的恐慌，3月9日和3月12日，美股两次由于暴跌触发熔断机制。而苹果和微软在熊市中暴跌三千亿美元，亚马逊和谷歌母公司Alphabet更是直接出局万亿俱乐部。这对于近年来一直在稳步上涨的科技股，无异于是当头一棒。

但这场疫情对于苹果的打击，远不止于此。

“消失”的苹果生产线

在此之前，有多方线报表示，iPhone SE 2终于不是“狼来了”，而不出意外的话，除了iPhone SE 2，搭载ToF的新版iPad Pro和蓝牙追踪器AirTag都将在三月月底发售。

而这次的疫情，不仅迫使苹果关闭了原来的发布会，去年那样的“线上N连发”我们恐怕也很难见到了。

根据富士康的说明，iPhone生产的主力工厂——郑州和深圳富士康，因为疫情爆发的原因出现了停摆。二月底，为了加快复工复产，富士康特聘钟南山院士为复工总顾问，其焦虑程度可见一斑。

并且，由于交通封锁等原因，富士康的工人根本无法按照原来的时间进行复工，为此，富士康特地发了“史上最高”激励金，底薪增加了1000元，而入职奖金则提升到了7000元。但就算这样，3月10日左右，复工复产率才刚刚达到80%，比原来预定的2月10日整整多了一个月，而营收也达到了近几年最低。

受到停摆影响，不仅是未出茅庐的iPhone SE 2的量产，就连原本iPhone 11的批次都出现了问题。三月初，iPhone 11在纽约就出现了缺货危机，不过随着中国疫情的好转，iPhone的供货已经不是大问题。

但疫情影响的，绝不只有iPhone 11和iPhone SE 2，按照正常的生产周期来计算，每年的春季，将是苹果顾问拜访富士康进行深度合作，扩大iPhone 12产能的“调试”期。但随着特朗普签署限制欧盟和美国的互访的相关合约后，会不会继续扩大限制国家，也成为了一个未知数。

如果说“苹果顾问访华”还可以进行小规模的特事特办的话，那么真正危险的则是其它国家的元器件供应，除中国外，iPhone最重要的元器件供应商就是美国、韩国和日本，但这三个国家的疫情控制还远没有到“令人安心”的地步。

就在上周，三星还说服越南政府“放行”700名屏幕工程师，以保证新iPhone的供货，而iPhone摄像头模块供应商LGInnotek已经有工人在复工后被确诊，只能关闭全部工厂，而苹果是它们最大的客户。

至于苹果的东南亚和南亚工厂，是绝不足以满足iPhone如此庞大的供货量的，并且越南已经开始采取“限制令”（禁止欧盟国家入境），印尼和印度的官方数据扑朔迷离，随时有疫情爆发的可能。

开了也没用的苹果店

如果说iPhone如今生产规模至少还是在慢慢变好，那么市场的需求量，则非常的不乐观。

在公布复工数据时，郭台铭就很诚实的表示：“我不担心iPhone的生产，但我担心欧美国家的销售”。

以中国为例，今年2月份，中国智能手机出货量仅有1450万部，暴跌56%，这是自2013年2月以来的最低水平。就算彼时苹果在中国还有存货，由于中国直营店的关闭、疫情的恐慌情绪和交通封闭等因素影响，卖出去不到50万台，环比下跌78%。

哪怕是在线上市场，物流运输依旧被大大拉长，在疫情最严重的时期，快件消毒、快递人员隔离、层层检疫，都会打开线上购物的热情，更不用说人们消费心态的萎缩了。

而根据统计数据显示，苹果在中国的窘境在欧美市场也会重演。近两年，随着中国iPhone市场地位的下滑，美国重回iPhone全球第一大市场，而欧洲则排行第三。如果这场全球疫情拖到六月份（目前看来这是一个乐观的预测）才解决的话，那么苹果将至少丧失三千万左右的iPhone销量。

这恐怕就是为什么，苹果会在关闭掉全球所有区域直营店的同时，重开中国的直营店的重要原因。

中国市场成为救世主？

不过，全世界哀鸿遍野的情况下，中国恐怕会是未来几个月苹果最快复苏的市场。说是苹果这几个月的救世主恐怕并不是妄言。

根据CDC的判断，中国将会在4月下旬结束严格防控的态势，而随着人们的复工复学，iPhone基本的供应量和消费量有了保证。

可以看出，苹果很看重中国这块市场，在疫情爆发前，就主动延长了iPhone的维修期，而中国又有着丰富的元器件供应和储备。相信中国消费者在这几个月是可以享受到正常的服务的。

疫情当头，我们不应该放松警惕，但我们也看到，以中国的复苏速度来说，未来的几个月将成为跨国品牌营销的一个重点区域。尤其是在欧美地区疫情还在日趋严重的状况之下，而这离不开一线防控人员的努力。

小雷也希望，大家在做好防控的同时，也要保持着一颗健康的心态。也希望苹果公司能够尽快走出疫情，给大家带来更加惊艳的产品和更完善的服务，对于国产厂商来说，这更是一次难得的机遇。