如果乔布斯还活着，看到苹果手机销量直线下滑77%，会怎么想?

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据专业机构发布的报告显示，苹果公司iphone系列产品，在4月份销量同比下滑77%。

国内一位苹果手机死忠粉表示，想过苹果手机会受疫情影响销量下降，但是没想到影响这么严重。他还表示，苹果新出的手机确实不再像原来一样，对中国消费者有着非常魔幻的吸引力，尤其是4月份新出的低价位手机iPhone SE 2，却因潮流倒退，遭到了不少果粉的嫌弃。

深度爆料

线下门店大关，断了财路

线下零售门店，是苹果手机及其其他产品的主要渠道。但是受疫情影响，苹果公司几乎关闭了其所有线下门店。

其中中国地区，自2月10日起，大陆所有苹果门店均临时关闭，直到3月13日才全部重新开放。但这些门店在4月份的销量，并没有办法为苹果扭转销量下降局面。

而欧美地区，直到5月初才有少量门店逐步重新开放。但是奥地利、德国、瑞士等地的门店重新开放后，营业时间大幅缩短，距离恢复正常营业水平还有很长的一段路要走。

值得注意的是，面对未来几个月的不确定性，苹果公司并未就如何应对困局而发声。不知库克此时的心情是稳若泰山，还是心慌慌？

5G手机迟迟未到，行业领先者成吊车尾

5月12日，中国信通院发布的数据显示，今年4月份国内手机总体出货量为4172.9万部，同比增长14.2%。其中5G手机出货量1638.2万部，占同期手机出货量的39.3%。

那么，苹果在4月份卖出了多少5G手机呢？答案是0。

因为苹果的5G手机至今还未发布。有传言称苹果新机iPhone 12搭载有5G功能，但是该新机发布会已经被推迟至10月份。对于迫不及待想要畅享5G的数码爱好者来说，10月份恐怕太晚了。

某知名手机厂商销售总监向卫士蓝高端猎头透露，苹果一直都在准备5G手机，但是目前手机落地、量产都是问题，美国工程师与中国产业链之间沟通也不顺畅，哪怕来回寄送样品，都要比平时花费更长的时间。这些问题都导致苹果的5G手机迟迟未到。

反观国产品牌，数十款5G手机获得了入网许可，而且售价2000多元的5G手机已经开始在市场上销售。

尤其5月份，诸多厂商发布了5G新机，比如小米10青春版低至2099元，荣耀30S最低售价也仅2399元。更有意思的是，这些国产5G手机不只在国内市场开售，更是走向了海外，甚至出现了国内售价更便宜的情况。

难道国产手机品牌在全球一炮而红的机会终于来了？欧美会出现抢购中国5G手机的盛况吗？

降价促销，拼多多竟成最大赢家

在门店歇业的时候，线上购买手机成为了不少消费者的首选，而苹果也将销售重心转移到了线上。苹果CEO库克也曾表示，截至3月31日，苹果公司在线商店的零售业绩创下历史记录，增长速度远超预期。

但更让人想不到的是，中国电商平台拼多多也借苹果降价促销的风头，再次火了一把。

目前国内电商渠道的趋势是这样的：苹果喊话消费者“我要降价了”、“我要出新机了”，网友们纷纷涌入拼多多官方微博、微信和APP后台，要求拼多多“安排上百亿补贴”。然后拼多多官方就会站出来表示“已安排”，随即众多消费者进入拼多多开始抢购。

这样的盛况在苹果新机iPhone SE时就曾上演。有业内资深人士透露，拼多多甚至专门成立了新款苹果手机补贴小组，与品牌商联合制定补贴策略，以达到“全网最低价”的目的。

待iPhone12上市时，拼多多还会是那个最大赢家吗？

行业点评

苹果手机曾凭借过硬的技术，全方位领先全球，但是现在却连一款5G手机都无法拿出来售卖。科技更新迭代的速度之快，超乎想象，待10月份iphone12上市，原本诱人的优势恐怕早已不新鲜，再加上消费者购物能力下降，新机销量堪忧。

但是，苹果走到今天无5G新机可售的地步，真的都是疫情的错吗？

早在2019年7月份，华为就发布了其首款5G手机；三星则是在去年8月份于中国发布了其首款5G手机。苹果明明可以更早，至少跟华为、三星同期推出5G手机，否则也不会痛失市场。

而最新的5G手机销量，也恰恰证明了这两大手机霸主抢占5G先机的正确性。据悉，全球5G手机需求一季度大涨，至2410万台，其中三星市占率达34.4%排名第一，华为（包含荣耀）以33.2%的的市场占有率排名第二。紧随其后的，分别是vivo、小米、OPPO。

能否对市场进行正确预判，是决定企业成败的关键因素。卫士蓝高端猎头总经理高光宇认为，苹果手机曾凭借超前的设计赢得市场，如今却步步落后，归根结底是其错估了5G手机的市场潜力和消费者的热情。而导致这一错误，往往是管理层的决策失误，尤其是产品总监没能及时跟上市场趋势，恐怕难逃背锅命运。

对于苹果而言，距离新机发布还有不到5个月的时间，及时调整过时的产品设计，更换更好的硬件也还来得及。关键是在原产品团队的基础上，增加或替换更洞悉消费者心理，了解市场趋势的产品设计人才。