“可能在第四季度盈利”，2019年第二季度财报发布之后，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在接受媒体专访时表示。

预判没有落空。

3月9日，搜狐发布2019年第四季度及全年未经审计的财务报告。剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后，第四季度归于搜狐的非美国通用会计准则净利润为700万美元。

疫情原因，张朝阳以直播的形式召开了一场特殊的发布会，在屏幕那端的他多次提到一个词——守正出奇。

“凡战者，以正合，以奇胜”，从过往一年的财报数据来看，减亏有效、实现盈利，守住媒体的“正”，善用社交等创新业务的“奇”，两千多年前的《孙子兵法》已经落到搜狐的实战经营中。

文：彬彬（熊出墨请注意）

盈利从何而来

财报数据显示，第四季度搜狐营收4.90亿美元，同比增长5%，全年总收入为18.5亿美元，同比增长2%。剔除在第四季度确认的投资减值事项后，搜狐当季净利润700万美元，去年同期净亏损为5100万美元，上季度净亏损为1700万美元。

盈利是如何实现的？

数字层面，盈利主要得益于减亏。媒体和视频业务的有效减亏，加之搜狗、畅游的正面贡献，进而让搜狐集团第四季度取得700万美元的盈利。

2019年第四季度，搜狐（不含搜狗和畅游）的亏损从2018年第四季度的7500万美元减少到4600万美元，相较之下减亏近3000万美元。

再往前看，2019年搜狐的减亏步伐一直在加速。2019Q1亏损是7200万美元，Q2是6800万美元，Q3是5300万美元，除去搜狗和畅游，全年业务减亏达8000万美元。

减亏同时，搜狗和畅游的表现依然稳定。2019年第四季度，搜狗总营收3.01亿美元，净利润为3500万美元，同比增长33%。畅游第四季度总营收1.35亿美元，同比增长35%;净利润为5900万美元，同比增长168%。

实际经营层面，盈利是战略奏效的表现。即严格控制成本的大方向下，通过产品创新、提升内容质量等手段稳住用户，提升商业化能力，最终实现盈利。

以五朵金花中的媒体业务为例。过去的2019年，搜狐一方面从内容着手，持续扩建内容池，提高内容质量，为用户提供更多可看的内容。比如第四季度，搜狐举办了搜狐财经峰会、搜狐科技峰会、搜狐时尚盛典等活动，通过生成、整合、分发新闻和优质内容增强品牌影响力，提升媒体公信力。

搜狐号作为内容池中至关重要的一环，2019年也交上了一份亮眼成绩单。目前，搜狐号账号已有71万，日均文章量达到22万。为鼓励创作，搜狐号已举办了108场内容创作活动，以及搜狐号创作者大会。

另一方面从产品着手，搜狐不断优化算法，提高内容分发的效率。“千人千面”的个性化推荐，让用户看到想看的内容并吸引用户参与讨论。基于此，搜狐新闻客户端第四季度人均使用时长同比增长约50%，搜狐网、小程序等其他产品的用户数据也增长明显。

“减亏、渠道成本、内容成本降低的情况下保持用户群规模不缩反涨，通过创造性的营销使得品牌广告能够保持住”，张朝阳表示第四季度的盈利正源于此。

守正出奇

谈及2020年的发展预期，张朝阳用了四个字概括——守正出奇。

守正，守的是媒体。

“这么多年搜狐作为一个老牌的互联网公司我们抓住了很多机会，也丧失了很多机会，现在又一个核心地带就是搜狐新闻的品牌，提供靠谱的新闻和资讯，这是我们的核心竞争力。”

平时如此，疫情期间搜狐在媒体方面的表现更体现了主流平台的专业素养。

疫情发生之后，搜狐新闻客户端第一时间上线“抗肺炎24小时”专题，按时间线为用户全天候播报疫情相关资讯。在新冠肺炎追踪实时动态更新页，除了疫情数据，搜狐新闻还上线了防疫物资动态搜索、疫情小区实时更新、在线问诊、全网辟谣等服务，以助力用户全方位对抗疫情。

另外，搜狐视频特设24小时不间断“抗肺炎LIVE”直播疫情动态，邀请知名医生、心理健康专家针对垂直类群体科普“抗疫”知识；搜狐公益、健康、科技、财经、教育等频道每天从不同角度提供“战疫”资讯和相关服务内容。

“疫情期间搜狐新闻的报道提高了品质，保证内容的准确、可靠、及时，手机搜狐网和搜狐新闻客户端流量获得了不错的成长”，张朝阳说道，“这是守正，该做的新闻和资讯能够做得非常扎实靠谱，使得别人对搜狐品牌信任。”

出奇，出的是社交。

排头兵当属狐友。2018年5月，狐友正式从搜狐新闻客户端中拆分，发布独立App。一路为狐友国民校花大赛、狐友国民校草大赛等活动提供社交支持。“用用才知道，狐友打磨好几年，一个好的产品必须长期打磨才行”，张朝阳表示，“社交是我们坚定不移不放弃的领域，希望2020年狐友能够产生爆发。”

并且，搜狐生态内的其他产品也正走向社交和账号化。比如搜狐新闻和搜狐视频推出的关注流。在传统新闻资讯分发的基础上，关注流中呈现用户关注的搜狐号动态。用户可直接进行互动，读者与创作者之间的距离被拉近。产品也增添了更多社交元素，用户粘性、使用时长等数据有望再次增长。

声不过五，五声之变，不可胜听也；色不过五，五色之变，不可胜观也；味不过五，五味之变，不可胜尝也；战势不过奇正，奇正之变，不可胜穷也。

宫、商、角、徵、羽，五音编合可奏乐曲千章，红、黄、蓝、白、黑五色混合可描各种色彩，酸、甜、苦、辣、咸调合可出百味料理。作战中守正出奇，奇正相生，如循环之无端。媒体、社交等领域竞争日益激烈，搜狐处在其中，守正，获得缓步的成长。出奇，等待爆发。

势

2018Q4搜狐集团亏损5100万美元，2019Q1是5200万美元，Q2是3200万美元，Q3是1700万美元，到Q4盈利700万美元。2019年全年，集团亏损从2018年的2.07亿美元减少到9300万美元，减亏55%。

单季度盈利后，搜狐的新目标是全年盈利。

“今年最大的期待在于产品、用户规模上的成长，同时希望能够持续地盈利，每个季度都盈利，保证2020年是盈利的一年。”

可面对突发疫情这一不可抗力因素，谁也无法保全。“第一季度预期，如果没有疫情影响，品牌广告会继续成长，包括各方面都会成长”，但也并不是全面悲观，因为疫情的影响是综合的，有好有坏。线下活动受影响，线上视频以及游戏业务则能产生正面的消费。

“2018年打60分，2019年打80分，希望2020年打85分”，搜狐整体持续向好，张朝阳希望减亏、盈利的趋势在2020年会继续下去。为此，2020年他也会开足马力，投身工作。

守正出奇这一战略被收录在《孙子兵法·势篇》，“善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也”。2019年的搜狐节奏已有，势已初成，能否如圆石从陡山滚落一般挺进持续盈利期，明年今时见分晓。