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与往年相比，今年手机行业的竞争可以用“惨烈”一词来形容。一向高傲的苹果，放下身架玩起了价格战，华米OV也在不断发力，抢占有限的市场。

综合多方面的市场来说，全球手机市场销量还在下滑。多家调研机构的数据显示，今年第一季度，全球智能手机销量同比下降20.2%。iPhone销量一季度同比下降了8.2%。显然，2020年已经不再是存量之争，而是要在销量下滑的情况下抢占更多的市场份额，手机厂商面临的压力可想而知。

在国内市场，华米OV和苹果是市场份额前5的手机厂商。在这几家厂商中，只有苹果和小米两个品牌的销量下滑稍微轻一点，华为、OPPO和vivo都有不同程度的下滑。在整体大盘变小的情况下，手机厂商必须要奋力一搏，不然就会被残酷的竞争淘汰。

为了抢占市场，苹果扛起了价格战的大旗。以入门版iPhone 11来说，在电商渠道和一些线下渠道都有近千元的让利。刚刚结束的6.18促销中，百亿补贴活动中最高有1200元的优惠。虽说一些优惠是电商平台的补贴，但如此大的优惠幅度也是第一次，也可以说是得到苹果官方认可的优惠。

一直以来，苹果对渠道产品售价的掌控力度都是非常严格的，没有苹果的许可，渠道商是不能随便降价的。截至目前，除了官网外，苹果第三方渠道都有不同程度的优惠，降价幅度至少500元起。

大幅度的促销后，苹果手机销量增长还是很明显的。事实上，最近一段时间iPhone 11的销量增长非常明显。从多家电商平台的数据来看，iPhone 11销量都是第一，而这些成绩都是靠降价推动的。

就在苹果用降价拉升销量的同时，华米OV采取了不同的策略来抢占市场。其中，华为和vivo针对不同的市场推出了定位更精准的产品。以vivo来说，iQOO Z1把5G手机的价格下探到2000元左右的价格区间，即将上市的Z1x搭载骁龙765G处理器，并使用120Hz刷新率的屏幕，预计售价会低于2000元。

另一方面，华为和荣耀两个品牌，已经推出了价格在1600元左右的5G手机。同样，小米和红米两个品牌，也在发挥协同作用，一个向高端迈进，一个向低端下探，实现了全价位的覆盖。在今年1季度，小米手机的销量是增长的，也是唯一实现销量增长的国产品牌。

坦白说，在华米OV阵营中，OPPO是最被动的一个。刚经历了高管的调整，产品规划也不如华为、vivo和小米细致。虽说也有子品牌，但价格区间有很多的断档。要想在短时间内补上产品价格覆盖不全的不足，OPPO需要时间。从另外一个角度说，OPPO产品布局上的不完美，也是对手的机会。