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当地时间12月8日，苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里希（Craig Federighi）在欧洲数据保护和隐私会上称，从2021年起，苹果将会要求所有想要跟踪用户的App获得用户的明确同意，否则的话，将会从应用商店删除该应用程序。

苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里希（Craig Federighi）。

苹果新系统iOS 14的系列隐私新规本打算在今年秋天推出，但因该政策遭到广告巨头和应用开发商的强烈反对，目前推迟到2021年年初。

其中，Facebook曾警告称，苹果的隐私新举措是“有挑战性的逆风”，可能会导致其广告联盟的广告收入因此锐减50%。

随后，来自法国的四家在线广告游说团体对苹果的新隐私功能提起反垄断诉讼，四家协会在联合声明中称，苹果在用户隐私数据上对自己和对其他竞争对手未能保持相同标准，因为苹果仍然能向iOS用户发送定向广告，而不需取得用户事先同意。

有专家分析，费德里希的此番演讲表明了苹果并没有退缩的态度。费德里希在会上表示，这项即将推出的新功能叫做App Tracking Transparency（ATT)，其目标是让用户知道自己是否以及何时被追踪。

五个月前，在2020全球开发者大会上，苹果宣布了新系统iOS 14的系列隐私新规，其中最重要的莫过于对IDFA的规定。

IDFA（Identifier for Advertising）是苹果分配给iOS用户设备的随机设备标识符，它使广告商可以更精准地定位和跟踪用户行为，以此来衡量广告是否有效，因此它对于数字广告行业有着重要价值。

此前苹果系统中也有IDFA的关闭选项，只不过是默认开启的状态，新系统将转变为默认关闭并弹窗由用户授权的模式。

在新系统iOS 14中，用户可以通过授权跟踪权限来决定是否被广告商识别，授权行为从系统层面展现到了用户面前。所以一旦用户拒绝，开发者就只能得到一串无效字符，这直接意味着每个应用将无法监测其广告投放的效果。

据了解，互联网市场的经营模式一般是向用户提供基本的免费服务，主要利用网络服务发布商业广告进行盈利，所以广告收入几乎是所有互联网企业的重要盈利方式。由此可以理解，苹果的这一调整在行业内引来的剧烈反弹。为了让开发者有更多时间来应对此项改变，苹果的系列隐私新规一直推迟至2021年年初实施。

费德里吉在会上表示，“如果你的业务模式建立在侵入式追踪之上，那你就不会追求透明，也不会尊重用户选择。”他还指出，行业将会调整，在没有侵入式追踪的前提下提供有效的广告，“让一切回到正轨需要时间、需要合作、需要倾听。我们相信结果将是革命性的”，费德里吉说。