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618购物节来临之际，苹果公司今日宣布，将第一次以官方形式参与天猫的618折扣活动。

值得关注的是，苹果公司今年以来屡次降价，能以此拉升下季度业绩吗？

苹果公司在天猫的旗舰店

虽然在苹果中国官网未有宣传，但在AppleStore天猫官方旗舰店首页，已打出“重重惊喜刚刚开始”的宣传标语。据了解，AppleStore天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营。本次AppleStore天猫官方旗舰店官宣降价的各系列产品优惠幅度不一。如iPhone11系列支持跨店满减(每满300减40)优惠。4月新发布的新款 iPhone SE，由苹果官方推出专项优惠券直降200元。新款iPad pro、iPad air支持天猫优惠券，店内多款旗舰产品支持多期分期免息等。但AirPods等穿戴类产品和配件类产品当前并未参与相关活动。

今年以来，苹果已有数次优惠举措，并积极重启线下门店。4月2日，苏宁、京东等渠道就开展iPhone 11全线降价优惠活动。5月中旬，在全球多个渠道开启降价优惠模式，最高降1600元。对苹果首次以官方身份降价参与天猫618活动，有市场分析认为，这是苹果在争取用降价从国产5G手机的包围下挽回热度，也是在努力提升下季度业绩。

市场曾预期，苹果今年第三财季的业绩，可能会同比下跌近三成。此前国信电子研究的首席分析师欧阳仕华分析认为，苹果的重心是通过丰富的产品以及更大的价格区间，尽可能扩大使用人群的范围，最终通过软件服务端的附加价值，提升整个平台的生态价值。当前苹果正积极去库存，同时寄希望于下半年具备大幅创新的5G新机。