道客优

虽然距离双11已经过去半月有余，但这并不代表疯狂“烧钱”的11月已经过去。

国潮虽好，洋货也香。

如果说双11是全国人民的狂欢，那么为了即将到来的全球人民的狂欢黑五，你们一定要为自己多留上几条胳膊剁剁。

但海淘的门槛，自古已有。

遥想当年，中国第一海淘快递员张骞，途经7000多公里，才让海淘鼻祖汉武帝顺利签收洋货。遭遇盗匪、货物耗损……张骞海淘的各中奇险，只有历史才知道。

如今，面对代购的“真假诱惑”和“中间商狂赚差价”，甚至无情被税，一黑五成千古恨，成了许多剁手党对黑五求而不敢得的遗憾。

不过小wifi想说，刚才描述的种种黑五惨状，可能是遇到亚马逊之前。

汉武帝和张骞可能都没想到，2100多年后，有一个叫做亚马逊的美国电商巨头，会漂洋过海来到中国，独创了行业内首个本地化的全球商店亚马逊海外购。

经过数年发展，坐拥全球供应商资源的亚马逊海外购，已经越来越懂国人们的剁手偏好。

倒计时不足48小时，所有剁手党们，闹钟定起来！

亚马逊海外购，即将第六次携着大批你们心仪的“黑五必剁清单”，以及中国定制专享折扣，来了。

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促销时差？不存在的

黑五剁手和全球同步

黑色星期五的由来，是美国人民在感恩节后的第一天，去商店为迎接即将到来的圣诞节进行采买。

虽然节日自带民俗传统的象征意味，但购物剁手向来无国界。跨洋越海的时差都不是将“真全球”和“真同步”打败的理由。

11月28日零点，亚马逊海外购将开启为期六天的“真同步”全球扫货风暴。

作为亚马逊海外购史上最长的“真黑五”，今年黑五，亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点的逾千万款海外爆款优质商品，都将一一以超值价格亮相。

同时，亚马逊海外站点，还将推出镇店之宝、Z划算、Z秒杀、下单折扣、限时满减等促销活动。

Waterpik洁碧、Philips飞利浦、Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿、L'Oreal Paris巴黎欧莱雅、Grohe高仪、Tiger虎牌、Pigeon贝亲等一众“海淘网红”国际大牌，都将出现在名单之上。

选择太多犯了选择困难症？不用怕。亚马逊海外购贴心准备了“超值好货”、“小众奇特”、“热销榜”、“新品榜”、“海淘达人推荐商品”等不同特色主题的页面推荐分区，供你们精准剁手。

为何这些选品看起来都深得你心？

原来，亚马逊海外购特意研究了今年双11期间“大家最爱TOP10品牌和商品”的数据。研究发现，中国人的海淘趋势不再只局限于爆品，小众品牌也越来越受到关注。比如Prismacolor彩铅套装、Finish洗碗机专用洗涤块，都收获了高人气。

国人不再从众海淘，而是根据自己的需求和喜好，进行精准性剁手。

因此，亚马逊海外购特地在今年黑五，根据中国人的跨境网购消费大数据，专门推出了“中国定制版黑五”。

比如，从亚马逊海外购最近一年的销量数据来看，个护健康类的选品销量持续攀升，首次跻身亚马逊海外购前五大品类榜单，并一举摘得亚军，仅次于服装品类。

同时，在“大家最爱TOP10畅销品类”榜单，营养品摘得桂冠。

结合两者，今年黑五，亚马逊海外购特别推出了Move Free维骨力、Swisse、Natural Made、康萃乐等国际营养健康品牌5折起的中国专享售价。

再比如，作为“亚马逊海外购畅销品类榜”、“亚马逊海外购畅销品牌榜”，以及双11期间“大家最爱TOP10畅销品类”、“大家最爱TOP10畅销品牌”四榜兼得的美式服饰潮牌Champion冠军，这次也以5折钜惠的美丽中国定制价，款款而来。

选品很地道，服务也配套。

11月27日至12月3日期间，亚马逊将推出新一轮的Prime季度会员限时抢购价。会员仅需39元（原价79元），即可畅享海外购订单满200元跨境免邮等专属权益。

此外，为保障今年黑五的跨境包裹的顺利送达，在全球智能物流网络的基础上，亚马逊还将与顺丰速运进行通力合作，确保黑五商品离你的“最后一公里”，快速又安全。

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一站式高效剁手全链路

打造跨境最优解

百姓日用之物，人之所需也；珍异奇巧之类，人之所欲也。

这句话反映的，正是在生产过程中，人们的消费需求逐渐地从基础性满足，向品质性追求转变的市场逻辑。

跨境电商在国内的出现、发展，亦是这一背后逻辑的商业呈现。

在消费端口，主要得益于居民消费升级与内需释放的市场动力。在供给端口，体现的则是部分高端产品、奢侈品，尤其是化妆品与服装配饰等行业，主要集中在国外品牌的渠道供应现状。

跨境电商，作为国际零售商和国内消费者的中间桥梁，正与人们消费需求的空白区域相契合。

2014年至今，随着海关56、57号文件发布，中国跨境电商运营合法化，跨境电商赛道开始进入快速发展、多头竞争时代。

据海关统计，2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增长52.3%。

艾媒咨询数据则显示，2018年中国海淘用户已突破1亿人。五成以上的海淘用户表示月均花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月至少购买一次跨境进口商品。

面对体量如此庞大的新兴开放市场，以及消费意愿强烈的海量用户群，如何深挖红利、把握机遇，成为摆在跨境电商面前的最迫切命题。

万变不离其宗。

商业的本质，依然立足于产品的比较优势与营销策略的市场冲击。

“我们自2014年开始持续聚焦并发力跨境网购。在探索中，我们创造性地提出了一个电商全球化的‘轻量化’方案。”亚马逊中国副总裁李岩川曾透露。

这个创新性解决方案，就是围绕着业内首个本地化的全球商店亚马逊海外购，打造无缝连接海外品牌商与境内消费者的无缝交易载体。

由此，在亚马逊海外购这一平台上，不仅海外供应商，可以轻松地将高品质进口商品销往中国市场；消费者群体，也不必远出国门、手提肩扛，就能轻易满足“买遍全球”的剁手需求。

作为跨境电商行业的全球参与者，亚马逊在企业基因里，有着资源调度及市场战略的先天敏感。

以此次黑五活动为例，为了让国内消费者可以真正参与到原汁原味的、全球联动的“真黑五”消费狂欢。亚马逊海外购，开启了一站式畅购来自亚马逊美国、英国、日本和德国四大站点的众多原装进口洋货活动。

除了选品资源丰富，亚马逊独特的会员增值服务体验，也是吸引消费者的利器。

对大多数企业来说，想要引起目标受众的注意，除了利用广告、新闻来增加曝光度以外，优惠活动是最好的手段。

而成为亚马逊Prime会员，不仅可以享受诸多订单的运送优惠及专项折扣，还有许多的拓展性服务。

对消费者来说，这种增值服务有时反而会产生，高于特殊优惠活动所能提供的体验价值，从而让客户与亚马逊之间，产生更多向度的互动联系。

小wifi注意到，作为运输服务商，亚马逊在全球多个国家布局了仓储和物流中心，购置了大量的运输车辆，并投资航运、租赁航班，完善其运力网络。

这种完善的全球航运和物流业务的能力积累，无疑让人、货、物的连接更加顺畅、迅速。

但亚马逊并未满足于此。其首创的跨境前置仓模式，可以根据大数据预测消费者的潜在需求，从而通过预先的跨境调拨，真正实现无国界的商品转运及高效速达。

这种高整合性的运营对接体系，让亚马逊只需1小时，就可以完成订单处理并直接发货。

从最近一年的销售数据来看，亚马逊海外购销售额、销量和订单量均同比实现两位数增长，这无疑是消费者用钱包投票的商业证明。

善弈者谋势。

深耕厚积，通盘谋划，是主动构建赛道优势的前瞻性战略思维。

借助完整的海外与国内联动的跨境网购供应链，亚马逊不仅可以灵活进行自身资源整合达到互补效应，还可以加速平台“轻量化”的不断延伸，并为其高效运营扫除障碍。

硬币的另一面是，无论是迅速、快捷的无国界跨境调拨能力，还是对产品品质、货源的充分保障，都助力着亚马逊海外购在“以服务为产品，以高效为营销”的中国跨境电商赛道中脱颖而出。

亚马逊黑五的买买买故事，已经拉开序幕。

还没想好买什么？小wifi先买为敬！

本文作者：遊人 小野

编辑：小野