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近日，有网店老板在接受采访时怒斥叶一茜直播数据造假，他表示："现在请明星直播，简直就是被诈骗"，引起网友热议。

该老板表示，自己花了大价钱请叶一茜带货，最终叶一茜卖出去的却连2000元都不到。叶一茜直播间给到的数据为在线观看人数将近90万，每场直播平均销售额为144.1万，但据他估计，实际上叶一茜的平均销售额只有几十万。

除了叶一茜，小沈阳的带货能力也受到质疑。

某老板表示自己和小沈阳合作卖白酒，直播当晚下了20多单，可第二天就有16单退货了。许多老板都抱怨道，为了营造销量好的表象，很多公司都会先刷单，然后到第二天大量退货，给企业造成损失。

直播行业发展得红红火火，除了薇娅李佳琦等大主播，许多明星也都开始试水直播带货。许多网友觉得明星知名度高，又有粉丝，带货能力肯定比主播要好，刘涛就是一个很好的例子。刘涛直播带货屡次创下销售记录，被称为刘一刀。

但也有很多明星的带货表现不尽如人意。除了叶一茜小沈阳，7月8日，人气小生王子异就被曝直播带货0成交，品牌直接宣布破产，虽然王子异方面澄清了这一说法，称这一看就是假的，但大众对明星带货的信心依然被动摇了。