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8年酝酿刚刚站稳国内市场，北京字节跳动科技有限公司（下称 字节跳动）欲在2020年初实现国际化拓展，但逐步放权国内市场运营而将眼光聚焦到国际市场的字节跳动创始人、CEO张一鸣做梦估计也没有想到，还没“开弓”刚就栽了个大跟头。

继字节跳动旗下的尖刀产品TikTok在港决定停止运营之后，6 月 29 日，印度宣布禁用抖音国际版 TikTok，近期TikTok或将遭遇澳大利亚和美国的封禁。

其实，不单单是国外的尖刀产品TikTok困境，而国内市场的抖音强行商业化也遭遇转化率低下，也被业内贴上刷单造假严重的标签。

7月9日，多家媒体报道称，小沈阳在字节跳动王牌“抖音”上直播买货90万观众成交不到10单，遭维权无门最终在与所属公司协商无果情况下，最终只能通过多次投诉，最终退回了1.5万元的坑位费。

“此举或直接让3月份大动干戈架构调整的字节跳动国际化发展搁浅，而张一鸣拓张国际化的全盘思路或许被打断。”有业内人士分析说，印度的封杀对于逐步国际化的字节跳动影响有限，但对于2019年底用户数就超过3700万，且目前美国用户平均每天打开TikTok8次，每次平均使用时间在5分钟左右的TikTok来说，如果封禁，对于发展中的字节跳动来说或是致命的打击。

全球知名数据分析平台Sensor Tower数据显示，抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量突破20亿次。前三的市场为印度，巴西和美国，分别占 27.5%，9.6% 和 8.2%。此外，还有报道称，《印度敦促用户删除TikTok应用，字节跳动或损失60亿美元》。

实际活跃用户量也是惊人。资料显示，印度是TikTok最大的市场，大概有1.2亿活跃用户；澳大利亚，用户数超过160万，而且大多数年龄在16-24岁之间。2018年进入美国至今，目前下载量超过1.65亿次。

虽然美国进入的有些晚，但美国人也喜欢刷抖音。

数据显示，TikTok在美国2019年底用户数就超过3700万，同比增长97.5％，其中，25.8％的用户在18-24岁之间。而且有数据说，美国用户平均每天打开TikTok8次，每次平均使用时间在5分钟左右。

其实，在今年年初，野心勃勃的张一鸣为了快速拓展国际化市场，不但将字节跳动从集团层面上进行调整，张一鸣还主动提出要担重任，主动放权国内市场，而且还利用架构调整思路，全力倾斜亲手操刀国际市场。

材料显示，3月12日，今日头条和抖音母公司字节跳动创始人张一鸣在成立8周年发布内部邮件称，公司组织升级。

根据张一鸣的思路，张利东担任字节跳动（中国）董事长，作为中国职能总负责人，全面协调公司运营，包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务、人力。

抖音CEO张楠将担任字节跳动（中国）CEO，作为中国业务总负责人，全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。

而张一鸣则聚焦字节跳动的全球化建设。张一鸣表示：“接下来我会花更多时间精力在欧美和其他市场，和Alex一起把字节跳动全球管理团队完善，也帮助新加入的Erich Andersen、Roland Cloutier等更多同事更好地融入。”

然而张一鸣刚摩拳擦掌布好局，却遭遇了出海的尖刀产品TikTok连续折戟，先是在印度，而且还被澳大利亚和美国列入“行刑名单”。

而此次TikTok受发展影响，此前看好TikTok而相继入股字节跳动的推动估值多家基金也或将受拖累。

材料显示，今年3月30日，老虎环球基金（Tiger Global Management）也加入到软银和红杉资本等知名投资者行列，因看好TikTok而入股了短视频应用TikTok母公司字节跳动。

根据当时的报道显示，老虎基金开始以大约“750亿美元估值”一半的股票价格投资获得字节跳动股票，后来通过在二级市场收购更多股票，增加了对字节跳动的持股比例。

据当时几位熟悉交易的人士透露，字节跳动的股票最近在二级市场易手，股票价格使得该公司的估值在900亿美元至1000亿美元之间。

此外，国内市场。有业内人士评论称，一直坚持快速实现商业转化的抖音，为了在首个全民电商购物节618疾速布局电商市场，在流量和转化率不成熟的条件下，字节跳动通过框架调整，快速的将抖音推向了市场。

为此，字节跳动也进行了相应的框架调整。材料显示，6月18日，字节跳动公司完成了新一轮组织架构调整。在这次调整后，电商被放到了一个重要的位置上。并且，字节跳动还正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。

有业人士评论说，经过多轮的带货大战检验之后，诟病不断，而且刷量造假严重，被业内人员怒批为诈骗。

其实，在直播电商业流传着这样的一句话，要刷屏、要爆款，找抖音；要转化、要私域，找快手。流量高，转化低，这一直是抖音的心病。

“若再加上国内是市场最早商业化的抖音被打上刷量造假的标签，字节跳动近两年猛蹿的估值或将受到最直接的影响。”另有业内人士评论说，而张一鸣此前的宏愿“三年后，字节跳动超过一半的用户要来自海外”也将泡汤。

此前资料显示，在急速扩张2018年，字节跳动刚刚着眼国际化的时候，张一鸣曾发下宏愿：三年后，字节跳动超过一半的用户要来自海外。这背后是20亿以上海外新增用户市场，以及未来百亿级美元以上的广告收入。

而今看来，张一鸣的宏愿只能停留在口头上。